S03E09 -PAWR- Hoe je een miljardenindustrie uitdaagt met plantaardige hondenvoeding

Over deze aflevering

Honden eten gemiddeld méér vlees dan mensen. En dat heeft impact — op hun gezondheid én op de planeet.

Fia Luijerink besloot daar iets aan te doen. Wat begon als een afstudeerproject, groeide uit tot PAWR: een merk dat 100% plantaardige hondenvoeding maakt en inmiddels in meer dan 100 winkels ligt.

Maar een complete industrie veranderen? Dat gaat niet zonder slag of stoot.

In deze aflevering hoor je hoe Fia zich staande houdt in een markt die wordt gedomineerd door giganten als Mars en Nestlé — en waarom ze ondanks alles vasthoudt aan haar missie.

Van crowdfunding en nul salaris tot slimme positionering en directe klantrelaties.

Een eerlijk verhaal over bouwen tegen de stroom in.

In deze aflevering onder andere:

• Waarom honden op plantaardige voeding gemiddeld langer leven
• De weerstand van dierenartsen, consumenten en de industrie
• Hoe PAWR startte met €40.000 crowdfunding
• De grootste fout in hun marketing (en wat ze anders gingen doen)
• Waarom focussen op “plantaardig” juist groei remde
• Hoe ze hun positionering veranderden naar “meer tijd samen”
• Leren verkopen zonder marketingbudget (en zonder team)
• Waarom je moet segmenteren op motivatie, niet doelgroep
• De rol van educatie in een markt vol misinformatie
• Het dilemma: doorgroeien met of zonder investeerder

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst 

Redactie & Productie: Norbert Kleijn en Mariska Terweij

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.