S03E10 -Éticos- Waarom duurzame producten pas winnen als ze beter zijn dan de rest

Over deze aflevering

Vier jaar lang werkte Rick Budel samen met zijn team aan één product — zonder omzet, zonder zekerheid en mét steeds nieuwe tegenslagen.

Met Éticos ontwikkelde hij een hervulbare natuurlijke deodorant met volledig plasticvrije refills. Dat klinkt simpel, maar bleek technisch extreem ingewikkeld. De formule moest 100% natuurlijk zijn, zonder baking soda, én samenwerken met een biologisch afbreekbare verpakking zonder coatings of plastic liners.

In deze aflevering vertelt Rick openhartig over de lange R&D-fase, de fouten na livegang, het ophalen van investeringen en waarom duurzaamheid alleen niet genoeg is om een groot merk te bouwen.

Ook deelt hij hoe Éticos AI inzet voor marketing, waarom ze bewust kiezen voor freelancers boven agencies en welke metric voor hen belangrijker is dan omzet.

🎙️ Een eerlijke aflevering over bouwen aan een duurzaam merk dat commercieel wil winnen.

In deze aflevering onder andere:

• Waarom Éticos bewust 4 jaar in productontwikkeling bleef hangen
• Hoe ze als eerste een volledig plasticvrije deodorant refill ontwikkelden
• Waarom baking soda volgens Rick niet thuishoort in natuurlijke deodorant
• De technische uitdaging van biologisch afbreekbare verpakkingen
• De fout met een cookiebanner die hun marketingdata blokkeerde
• Waarom agencies niet werkten voor een vroege startupfase
• Hoe Éticos met freelancers door heel Europa werkt
• Waarom duurzaamheid volgens Rick níét de hoofdreden is waarom klanten kopen
• Hoe ze €800.000 investeringsgeld ophaalden
• Waarom customer lifetime value belangrijker is dan snelle omzet
• Hoe AI helpt om sneller marketinghooks en advertenties te testen
• Wat er gebeurde toen Éticos ineens compleet uitverkocht raakte

Deze aflevering is interessant voor:

• duurzame ondernemers
• startup founders
• marketeers bij duurzame merken
• iedereen die een financieel gezond bedrijf wil bouwen dat impact maakt

Over Groen Goud de Podcast

In Groen Goud de Podcast delen duurzame ondernemers hun highs, lows en belangrijkste learnings.

Host Laura Melenhorst spreekt met founders die bouwen aan bedrijven die de wereld beter maken — en laat zien wat er écht komt kijken bij duurzaam ondernemerschap.

Nieuwe afleveringen verschijnen elke dinsdag.

Groen Goud de Podcast wordt gemaakt door:

Host: Laura Melenhorst

Redactie & Productie: Norbert Kleijn en Mariska Terweij

Montage: Ottilie Dijkstal

Onderdeel van Bureau Groen Goud – groeipartner en marketingbureau voor duurzame bedrijven.