Voor onderweg naar Cannes; de lessen van SXSW London
Over deze aflevering
Met Cannes in het vooruitzicht een goed moment om nog even terug te blikken op ons bezoek aan SXSW in Londen. Rik Toe Water (Executive Creative Director StudioM), Yasmine Abdelkaui (Sr. Business Development Manager), Marielle van Schie ( Senior Director Sports & Entertainment) & Roderik de Maar (Executieve
Director Brand & Culture) bezochten dit inspirerende en toonaangevende festival over technologie, muziek, film, kunst en creativiteit. In deze podcast bespreken ze wat hun opviel en komen onderstaande onderwerpen o.a aanbod:
(02:18) AI-geletterdheid en de roep om menselijkheid Van ethische vangrails tot AI-geletterdheid: waarom groeit de behoefte aan menselijkheid juist nu de ‘nieuwigheid’ van AI eraf is? We bespreken hoe de markt op zoek is naar een betere samenwerking tussen mens en machine, en waarom authenticiteit de ultieme bingo-kaart van deze editie was.
(04:47) Serhants ‘Attention is the Product’ Ryan Serhant (bekend van Netflix’ Owning Manhattan) deelde zijn visie op moderne marketing. Waarom is de reis naar het doel toe tegenwoordig belangrijker dan het doel zelf? En hoe bouw je een merk dat geen statisch logo is, maar een levendige beweging waar consumenten actief onderdeel van willen zijn?
(07:40) De paradox van de online creator Hoe kijkt een van de grootste Britse influencers, GK Barry, naar de dynamiek tussen online communities en traditionele media? Een scherpe blik op de strategische keuzes van creators om door te breken op het grote tv-scherm, en waarom ‘chaotic daytime TV’ bezig is aan een onverwachte comeback.
(11:42) De strijd tegen de middelmaat Reclamelegende Sir John Hegarty hield een vurig pleidooi voor creativiteit in de bestuurskamer. Nu AI de middelmaat voor iedereen toegankelijk maakt, is échte creativiteit — gedefinieerd als een ‘expression of self’ — de enige overgebleven manier om je als merk te onderscheiden. Durven we nog wel echt af te wijken?
(13:50) Sport als het ultieme entertainment-ecosysteem Inzichten van Jill Scott (Lionesses) en sprinter Daryl Neita laten zien dat sportponsoring allang niet meer alleen over de wedstrijd gaat. Hoe verbinden sport, muziek en lifestyle zich tot één community-gevoel? En waarom ligt er voor merken nog een enorme kans in het écht serieus nemen van de technische prestaties in de vrouwensport?
(19:15) Het overhandigen van de merksleutels YouTuber John Ellis en Guinness over de verschuiving van traditionele bereiksmedia naar een ‘community-first’ aanpak. Waarom moeten merken de controle durven loslaten en de sleutels overdragen aan creators om de harten van nieuwe generaties te veroveren?
(23:51) Humor als het Paard van Troje Waarom is humor de beste tactiek om de barrières van het menselijk brein te omzeilen? Een pleidooi voor de ‘fun part’ van het creatieve vak. Want als we het bedenken van absurde campagnes gaan overlaten aan algoritmes, wordt de wereld dan niet heel erg grijs?
Een aflevering vol cultuur, consumentengedrag, creativiteit en scherpe perspectieven op de toekomst van ons vak vanuit Londen.