ReGroup: de mediapodcast van WPP Media

Deze week zetten Rik Toe Water (Executive Creative Director bij Studio M) en Maiko Valentijn (CEO bij WPP Media), samen met gast Birgit Zuurveld (Head of Content & Strategy bij StudioM), de schijnwerpers op een dagelijks element in ons vak: de briefing. In een medialandschap waarin consumenten niet meer netjes door een funnel bewegen, creativiteit en media versmelten en creators de cultuur bepalen, stellen we de vraag: waarom briefen we nog zo vaak alsof er niets veranderd is? Met het Future Proof Marketing-event op de agenda ('How content is rewriting the rules') bespreken we of de ideale briefing nog wel bestaat en hoe de briefing van de toekomst eruitziet.

(01:32) Van traditionele funnel naar een continue loop 
We bespreken het versplinterde medialandschap en de transitie van de bekende funnel naar een dynamische 'loop'. Hoe zorgt content op platforms als TikTok ervoor dat consumenten in één keer door de hele journey heen worden getrokken, en wat betekent dit voor branded content?

(04:33) Is media het nieuwe startpunt van marketing? 
Vroeger begon alles bij de gepolijste tv-commercial en het overkoepelende idee. Maar stappen we vandaag de dag steeds vaker in vanuit media, data en consumentenbehoeften? We bespreken het belang van het combineren van creatie met mediacontext, en hoe StudioM op die manier bouwt aan een totaalconcept.

(08:20) Van massabereik naar communities 
Waarom zijn briefings nog te vaak doordrenkt van de wens om "iedereen tegelijk" aan te spreken, van Gen Z tot de millennial en de oudere koper? Birgit legt uit waarom het tijd is om af te stappen van 'target everyone' en hoe je met culturele inzichten en data bouwt aan authentieke communities.

(13:09) Creators vs. Influencers: durven merken écht authentiek te zijn? 
Over de opkomst van microdrama's, UGC en de vraag waarom authentieke content het wint van de perfecte video. Wat is het verschil tussen een influencer en een creator, en waarom moeten merken meer durven loslaten?

(19:09) De briefing in de comments 
Maiko, Rik en Birgit praten over social listening en Culture & Insights als het ultieme vertrekpunt voor creatieven. De beste inzichten komen lang niet altijd uit de grootste onderzoeksrapporten, maar ontstaan door te observeren wat er leeft in de community.

(23:16) De anatomie van de ideale briefing
Bestaat de perfecte brief eigenlijk wel? Is een briefing niet juist goed als die richting geeft, maar ook ruimte laat voor verrassende antwoorden? Rik, Maiko en Birgit sluiten de podcast af met hun gouden regels voor een briefing waar een bureau écht blij van wordt.

Deze week duiken Rik, Maiko en Pol in de grootste marketinglessen van de sportzomer. Van slimme inhakers tijdens het WK en de veranderende rol van sportsponsoring tot de impact van creators, community building en authentieke merkverhalen. Welke merken waren de echte winnaars en wat kunnen marketeers hiervan leren?

(00:43)  De marketingwinnaars van de sportzomer
Van het WK tot Wimbledon en de Tour de France: welke campagnes bleven hangen? We bespreken opvallende activaties zoals Heinz, Levi's en Aldi en vragen ons af of officiële sponsoring nog altijd de sleutel is tot succes.

(04:29) Slimme sponsoring draait om waarde toevoegen
Niet de grootste sponsor wint, maar het merk dat iets toevoegt aan de fanbeleving. Met inspirerende voorbeelden zoals Aguila, dat WK-shirts betaalbaarder maakte voor supporters, en merken die slim inspeelden op de actualiteit zonder officiële partner te zijn.

(06:57) Community boven bereik
Waarom merken steeds meer moeten denken als communities in plaats van adverteerders. We kijken naar hoe fandoms ontstaan, waarom Noorwegen uitgroeide tot publiekslieveling en welke lessen marketeers daaruit kunnen trekken.

(10:45) Van sportevent naar cultureel fenomeen
Wimbledon verandert van een traditioneel tennistoernooi naar een lifestyle-event waar creators, influencers en celebrities een steeds grotere rol spelen. Wat betekent de creator economy voor de toekomst van sportmarketing?

(19:40) Merkbouw in het peloton
Wat kunnen merken leren van vernieuwers in de wielersport? We bespreken hoe teams een loyale community bouwen door radicale transparantie, content en een uitgesproken identiteit.

Met Cannes in het vooruitzicht een goed moment om nog even terug te blikken op ons bezoek aan SXSW in Londen. Rik Toe Water (Executive Creative Director StudioM), Yasmine Abdelkaui (Senior Business Development Manager), Marielle van Schie (Senior Director Sports & Entertainment & Roderik de Maar (Executieve Director Brand & Culture) bezochten dit inspirerende en toonaangevende festival over technologie, muziek, film, kunst en creativiteit. In deze podcast bespreken ze wat hun opviel en komen onderstaande onderwerpen o.a aanbod:

(02:18) AI-geletterdheid en de roep om menselijkheid Van ethische vangrails tot AI-geletterdheid: waarom groeit de behoefte aan menselijkheid juist nu de 'nieuwigheid' van AI eraf is? We bespreken hoe de markt op zoek is naar een betere samenwerking tussen mens en machine, en waarom authenticiteit de ultieme bingo-kaart van deze editie was.

(04:47) Serhants 'Attention is the Product' Ryan Serhant (bekend van Netflix' Owning Manhattan) deelde zijn visie op moderne marketing. Waarom is de reis naar het doel toe tegenwoordig belangrijker dan het doel zelf? En hoe bouw je een merk dat geen statisch logo is, maar een levendige beweging waar consumenten actief onderdeel van willen zijn?

(07:40) De paradox van de online creator Hoe kijkt een van de grootste Britse influencers, GK Barry, naar de dynamiek tussen online communities en traditionele media? Een scherpe blik op de strategische keuzes van creators om door te breken op het grote tv-scherm, en waarom 'chaotic daytime TV' bezig is aan een onverwachte comeback.

(11:42) De strijd tegen de middelmaat Reclamelegende Sir John Hegarty hield een vurig pleidooi voor creativiteit in de bestuurskamer. Nu AI de middelmaat voor iedereen toegankelijk maakt, is échte creativiteit — gedefinieerd als een 'expression of self' — de enige overgebleven manier om je als merk te onderscheiden. Durven we nog wel echt af te wijken?

(13:50) Sport als het ultieme entertainment-ecosysteem Inzichten van Jill Scott (Lionesses) en sprinter Daryl Neita laten zien dat sportponsoring allang niet meer alleen over de wedstrijd gaat. Hoe verbinden sport, muziek en lifestyle zich tot één community-gevoel? En waarom ligt er voor merken nog een enorme kans in het écht serieus nemen van de technische prestaties in de vrouwensport?

(19:15) Het overhandigen van de merksleutels YouTuber John Ellis en Guinness over de verschuiving van traditionele bereiksmedia naar een 'community-first' aanpak. Waarom moeten merken de controle durven loslaten en de sleutels overdragen aan creators om de harten van nieuwe generaties te veroveren?

(23:51) Humor als het Paard van Troje Waarom is humor de beste tactiek om de barrières van het menselijk brein te omzeilen? Een pleidooi voor de 'fun part' van het creatieve vak. Want als we het bedenken van absurde campagnes gaan overlaten aan algoritmes, wordt de wereld dan niet heel erg grijs?

Een aflevering vol cultuur, consumentengedrag, creativiteit en scherpe perspectieven op de toekomst van ons vak vanuit Londen.

WPP Media bestaat één jaar. Een mooi moment om niet alleen terug te kijken, maar vooral vooruit. Daarom nemen deze aflevering niet Maiko en Rik, maar twee jonge talenten van WPP Media het stuur over. Jasper van Lingen (Brand Content Manager) en Milou Derksen (Insights Manager) brengen de onderwerpen mee die volgens hen het marketingvak van morgen gaan bepalen.

(02:32) Authenticiteit als nieuwe exclusiviteit
Van Cannes tot Lowlands en van Nespresso tot TikTok-hypes: waarom groeit de behoefte aan échte ervaringen juist in een wereld die steeds digitaler wordt? En wat zegt dat over Gen Z?

(14:15) De kracht van nicheculturen
Merken richten zich steeds vaker op subculturen en communities. Maar hoe ver kun je daarin gaan? Wanneer wordt een niche te klein en wat gebeurt er als een niche succesvol wordt?

(21:33) Het fenomeen BRAT
Hoe groeide een relatief niche album van Charli XCX uit tot een wereldwijd cultureel fenomeen? En wat kunnen marketeers leren van een beweging die veel groter werd dan muziek alleen?

(29:48) Marketing in een verdeelde samenleving
Terwijl de maatschappij steeds verder lijkt te polariseren, proberen merken juist verbinding te creëren. Welke rol kunnen merken spelen in het samenbrengen van mensen? En waar ligt de grens tussen een boodschap en een overtuiging?

Een aflevering vol cultuur, consumentengedrag, marketing en scherpe generatieperspectieven op de toekomst van ons vak.

In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director), Maiko Valentijn (CEO) en Daan ten Bosch (Executive Director Culture & Insights) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren?

• Vibe Coding: Daan spreekt over 'Vibe Coding', wat staat voor het ontwikkelen van software door iedereen, met behulp van AI-agents. Je hebt geen technische kennis nodig, alleen een goed begrip van wat de eindconsument moet ervaren. En hoewel het ideaal is voor concepting en ideation, is voorzichtigheid geboden bij het naar de markt brengen vanwege mogelijke beveiligingsrisico's.
• Revival of vinyl: Rik vertelt dat vinylplaten weer enorm populair zijn, vooral onder jonge meiden tussen 15 en 18 jaar, dankzij TikTok. De tastbare ervaring, het struinen in platenwinkels en de zorgvuldige opbouw van albums staat in contrast met de digitalisering en het gemak van streaming, en brengt een herwaardering voor de "full circle" beleving van muziek.
• AI & mountainbiken: Maiko deelt een persoonlijke anekdote in hoe het gebruik van AI steeds verder doorgedrongen in nichegebieden, zoals Maiko's AI-gestuurde mountainbike waarvan de componenten (voorvork, achtervork, etc.) met elkaar communiceren en aanpassingen doen op basis van terrein en trapfrequentie. Echter, zijn vertrouwen in AI werd ernstig geschaad toen ChatGPT hem drie keer een verkeerd ventieladvies gaf voor zijn bandenspanningsmeter.
• Google Live Search: Daan bespreekt een nieuwe functionaliteit welke Google wereldwijd heeft gelanceerd, namelijk 'Live Search’; een assistent die via je telefooncamera werkt. Je richt je camera op een object en stelt vragen, waarbij Google context begrijpt en advies geeft (bijv. waar iets goedkoper te koop is). Dit betekent een verschuiving van toetsenbordinvoer naar spraak en beeld, wat nieuwe overwegingen voor merken met zich meebrengt over hun sonic identity.
• Festivals | van FOMO naar LOMO: Rik deelt insights over het bezoek van Gen Z aan festivals. Festivals zoals Lowlands verkopen minder snel uit dan voorheen. Dit komt niet per se door de line-up of kosten, maar door een veranderende houding bij Gen Z. In tegenstelling tot millennials (die "FOMO" ervaren), heeft deze generatie meer "LOMO" (Lack Of Missing Out). 

In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director), Maiko Valentijn (CEO) en Bojan Stigter (Chief Strategy Officer) en Mouette van Rijn (Branded Content Director) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren?

(01:02) Mouette vertelt over haar deelname aan het Future Leadership Programma bij WPP. Media en bespreekt dat een van haar lessen uit het programma is dat je af en toe het "balkonmoment" moet pakken. 

(03:08) Mouette initieert een discussie over hoe merken hun doelgroep effectief kunnen bereiken, vooral met de grote hoeveelheid content vandaag de dag. Ze pleit voor het kiezen van een niche en het vinden van de juiste communities. Als voorbeeld noemt ze de campagne van Dove met de Netflix-serie Bridgerton.

(08:30) Maiko en Rik vullen aan met voorbeelden van andere merken die op een vergelijkbare manier communities hebben benaderd en benadrukken de noodzaak van 'social listening' en het duiken in commentaren om 'parels' te vinden.

(16:02) Bojan vertelt over WPP's gebruik van AI-tools voor social listening. Deze tools analyseren een veelheid aan online bronnen om sentimenten te peilen en zelfs advies te geven over hoe te reageren.

(16:46) Mouette bespreekt TikTok-trends waarbij video's worden gerate op basis van commentaren, en hoe merken daarop inspelen. Maiko springt hierop in met een kritiek op de sportjournalistiek, met name rondom de behandeling van schaatsster Jutta Leerdam tijdens de Olympische Spelen.

(28:45) Samsung wordt als voorbeeld genoemd van een merk dat slim omgaat met de Olympische Spelen door atleten de nieuwste telefoons te geven, wat leidt tot authentieke user-generated content (UGC), zoals selfies op het podium of populaire "food reviews" van het Olympisch dorp.

(30:24) Bojan reflecteert op de uitdagingen voor starters op de arbeidsmarkt, gezien de afname van vacatures en de toename van werkzoekenden. Hij constateert dat traditionele 'rotklusjes' of instapfuncties steeds vaker geautomatiseerd worden en pleit voor een grotere focus op competenties in plaats van puur kennisoverdracht in het onderwijs.

(36:15) Tot slot kondigt Bojan de AMMA Awards aan en noemt enkele WPP Media Young in Media genomineerden, waarna hij zijn persoonlijke gevoelens over de award-drang in de branche deelt.

De aftrap van het nieuwe jaar staat weer voor je klaar!

In deze aflevering verwelkomen Rik toe Water (Executive Creative Director bij StudioM) en Maiko Valentijn (CEO van WPP Media) een bekende gast van de show: niemand minder dan Sanne Küpers (Executive Director Business Strategy and Development bij WPP Media). Samen bespreken ze kort hun nieuwe voornemens, maar vooral: wat heeft hen in dit nieuwe jaar al geïnspireerd, geïntrigeerd of verbaasd?

De onderwerpen die aan bod komen:

(00:45) Goede Voornemens & De '3 F’s': We trappen het nieuwe jaar af met een discussie over goede voornemens. Rik onthult zijn persoonlijke '3 F's': Focus, Fun en de belangrijke 'F*ck it'-mentaliteit voor creatieve vrijheid.

(03:23) 'Joy Clicking' & Het Tegengif voor Doom-scrolling: Het concept van 'Joy Clicking' kwam voorbij – een bewuste keuze voor positieve online content om de negativiteit tegen te gaan. Volgens Rik kunnen we namelijk wel wat meer "Joy" in het leven gebruiken. Hoe vinden we meer plezier in onze digitale leefwereld?

(04:40) ‘Newtro': De Nostalgische Toekomst van Trends: Rik presenteert zijn spannende trend: ‘Newtro' (New + Retro). Dit is de strategie van het herontdekken, waarbij nostalgie wordt omgezet in iets verrassends. Hoe worden geliefde elementen uit het verleden gecombineerd met het frisse hedendaagse, en waarom zoeken we juist nu naar het vertrouwde? Een trend geliefd onder jong en oud, en een verbindende factor tussen Millennials en Gen-Z.

(11:26) 'Micro Drama': De Opkomst van de 90-Seconden Soap: Sanne neemt ons mee naar de wereld van 'Micro Drama': razendsnelle videofragmenten van 90 seconden die Azië veroveren en TikTok transformeren. Dit concept is een oxymoron, een term met twee tegenstrijdigheden. Wat betekent dit voor de manier waarop verhalen worden verteld en geconsumeerd, en welke kansen liggen hiervoor merken?

(17:08) AI Boyfriends: Relaties in het Digitale Tijdperk: Maiko duikt in de verbazingwekkende opkomst van AI-boyfriends, een groeiende trend vooral onder Gen Z en met name in China. Wat zijn de implicaties voor echte menselijke relaties en de zoektocht naar verbinding?

(23:24) MrBeast vs. Traditionele Reclame: Rik analyseert de samenwerking tussen MrBeast en Salesforce voor de Super Bowl commercial 2026. Is dit het kantelpunt waarop content creators misschien wel de grootste concurrenten worden van de reclamebureaus? We bespreken de verschuivende dynamiek en de impact op de geloofwaardigheid van influencers.

(34:58) The Voice of Holland is terug: Groot entertainment is terug! Volgens onze specialisten was er een enorme behoefte aan een lineair programma zoals dit. Kunnen zij in 2026 weer positief beginnen? Zijn 1,7 miljoen kijkcijfers goed, of verdiende deze aftrap meer kijkers?

(38:39) Jongeren & Nieuws: Een Verrassend Vertrouwen: Sanne werpt licht op het hoge vertrouwen van jongeren in nieuws (92%). Maar hoe bereiken we deze 'nieuws vindt mij'-generatie? We analyseren succesvolle platforms zoals NOS Stories en Speel Nieuws, en de noodzaak van een 'startup mentaliteit' om jonge doelgroepen te blijven boeien met kwaliteitsjournalistiek.

Kijktip:

(30:13) 'The New Yorker at 100': Een Eeuw van Onwrikbare Kwaliteit: Sanne deelt een absolute kijktip: de documentaire over 'The New Yorker'. Hoe behoudt dit iconische magazine al 100 jaar zijn unieke identiteit, hoge kwaliteitsstandaard en journalistieke invloed?

In deze speciale eindejaarsaflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, ontvangt de vaste crew Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM) en Maiko Valentijn (CEO WPP Media) een uitgebreide tafel vol 'vrienden van de show': Sanne Küpers (Executive Director of Strategy & Development), Tessa van der Starre (CCO) én Daan ten Bosch (Executive Director Culture & Insight). 

Zij blikken terug op de hoogtepunten van het afgelopen jaar, werpen een blik vooruit op de trends van 2026 in het altijd boeiende en continu veranderende medialandschap en delen een aantal boeiende luister-, lees-, kijk- en do-tips voor de kerstvakantie!

(02:12) Tessa van der Starre richt haar blik op 2026 als het 'jaar van de verbinding', waarbij ze de groeiende behoefte aan co-creatie en een beweging terug naar kantoor ziet en de noodzaak voor merken om sterke verbindingen te leggen met partners en bureaus.

(05:54) Daan ten Bosch observeert het veranderende koopgedrag van Gen Z, dat ondanks fysiek winkelen online communiceert en introduceert het concept van 'community-first shopping'.

(10:09) Sanne Küpers duikt in de trend van 'Treatonomics' (het 'lipstick effect') waarbij consumenten zich kleine luxeartikelen gunnen in moeilijke tijden, en ziet kansen in samenwerkingen tussen merken. Ze introduceert tevens het 'Entertainment Noodpakket' als tip voor de feestdagen, net iets anders dan de tips van de rest van de gasten.

 
(18:29) Maiko Valentijn uit zijn zorgen over de bezuinigingen bij de publieke omroep en de gevolgen voor de kijker van het schrappen van diverse programma's zoals 'First Dates'.

 
(14:01) Rik toe Water merkt een tegenbeweging op naar bedrade oordopjes en 'vintage tech' voor geluidskwaliteit, waarbij hij de noodzaak benadrukt om terug te gaan naar de essentie. Daarnaast deelt hij interessante weetjes over de populaire Netflix-serie ‘Stranger Things’.

Luister-, lees- en kijktips voor tijdens de feestdagen:

• Boek: "Leuk - pleitdooi voor plezier" van Linda Duits (beschikbaar via o.a. bol.com)
• Film: "The after" van Misan Harriman - Te zien op Netflix.com
• Film: "Voor de meisjes" - Binnenkort te zien op Netflix.com
• Film: "Train Dreams" - Te zien op Netflix.com
• Hoorspel: "Jonathan" https://open.spotify.com/show/3JmS1XXRXcurhLvJUQqOpY?si=fa782c138d884a6e
• Serie: "Yellowstone" - Te zien op Netflix.com
• Serie: "The Studio" - Te zien op Apple TV https://www.primevideo.com/-/nl/detail/The-Studio/0TF2DX5ZP8HAMLY8M24K5PEPM7

Het is weer tijd voor ons jaarlijkse This Year Next Year event en dus doen we het deze aflevering net even anders. Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Remon Buter (Chief Investment & Partnership Officer) bespreken ook dit keer weer een aantal onderwerpen, maar wel in de context van This Year Next Year, en dan vooral Next Year. Wat worden volgend jaar o.a. de zaken waar in de mediabranche op moeten gaan letten; 

(01:34) Volgens Remon zullen de media spends In Nederland naar verwachting in 2026 groeien naar meer dan €7 miljard, maar de groei is ongelijk verdeeld. 

(07:05) Rik bespreekt het feit dat grote FMCG-merken druk ervaren, terwijl kleinere, disruptieve merken zoals Upfront succesvol zijn door creativiteit en virale marketing, los van traditionele kanalen. 

(12:32) Retail media groeit hard, maar blijft volgens Remon voornamelijk een spel tussen retailers en FMCG. 

(19:24) Maiko voorspelt dat sportrechten de komende jaren enorm gechallenged zullen worden door streamers, wat de traditionele uitzenders onder druk zet. Hij vraagt zich af hoe de fanbeleving behouden kan blijven met uitgestelde kijkmogelijkheden en nachtwedstrijden.

(24:07) Volgens Rik zal AI naar verwachting een groot deel van de contentproductie voor "saaie" commercials (zoals shampoo) overnemen. Dit roept vragen op over het behoud van creativiteit en menselijke connectie, hoewel het ook efficiëntie en focus op het verhaal kan bevorderen.

(27:36) YouTube wordt aangemoedigd om zich aan te sluiten bij NMO (Nationaal Media Onderzoek). Dit zou een compleet beeld geven van het kijkgedrag in Nederland (lineair en non-lineair), wat cruciaal is voor het optimaliseren van videostrategieën en communicatiedoelstellingen.

(34:11) Rik bespreekt het fenomeen van live stream factories, waarbij influencers in korte tijd veel producten verkopen via live video, en verwacht dat dit vanaf volgend jaar ook in Nederland booming zijn. 

(37:58) Maiko verwacht dat de negatieve perceptie van AI naar verwachting om zal slaan. AI zal steeds meer omarmd worden en niet langer beperkt zijn tot de legal afdeling, maar een belangrijke rol spelen in creatieve processen. 

In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Daan ten Bosch (Executive Director Culture & Insight) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren?

(02:31) Daan introduceert de nieuwe Meta Ray-Ban bril met AR/AI-display en Neural Band, die traditionele interactie kan vervangen.  Wordt Meta met deze introductie nu een echt  serieuze techspeler?

(09:45) Maiko viert 30 jaar PlayStation, hoe groeide deze speler uit van uitdager tot dominante marktleider in de gamingindustrie? 

(12:40) Rik bespreekt het laatste Branded Content onderzoek dat aantoont dat "more is more” (mits relevant en goed uitgevoerd)

(18:00) Rik, Maiko en Daan bespreken de verkiezingscampagnes. Zou er voor succes niet veel meer nadruk moeten liggen op  partijverhalen en een fundamentelere benadering van maatschappelijke relevantie? 

(33:45) Maiko uit zijn zorgen over ongepaste content op Roblox en de veiligheid van jonge gebruikers. Hij benadrukt de noodzaak van strikte moderatie en duidelijke spelregels door platforms om merkaanwezigheid en gebruikersvertrouwen te behoude

In deze nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, bespreken Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Tessa van der Starre (CEO van het EssenceMediacom team van WPP Media) ook dit keer weer een aantal onderwerpen die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? 

(01:37) Tessa onthult hoe Labubu met mysterie en schaarste de consument gek maakt, en vraagt zich af of we verslaafd zijn aan de kick van het onbekende.
 
(07:26) Rik vraagt zich af welke boeken Maiko en Tessa hebben gelezen en welke lessen ze daaruit meenemen richting de werkvloer. 

(17:17) Maiko doet een testje omtrent de favoriete merken van Gen Z, en vraagt zich af of dit echte trendsetters zijn of gewoon 'anders'.
 
(20:14) Tessa blikt terug op de teloorgang van GoGo Tours en vraagt zich af of de jeugd van nu te verwend is voor een beetje 'ellende' op vakantie.

(22:46) Rik bespreekt de gewaagde Douwe Egberts actie tijdens Lowlands: geniaal of grensoverschrijdend? Moet koffie echt zo'n duistere associatie hebben?

(25:55) Maiko bespreekt de uitdaging van Mark Zuckerberg dat als je je nu niet verdiept in de AR brillen ontwikkeling je sowieso de boot gaat missen. Gaan we de uitdaging van Mark aan?

(29:55) Tessa pleit voor een marketingverandering: laat het product de hoofdrol spelen, want uiteindelijk verkoopt een goed product zichzelf.

Wederom een nieuwe aflevering van Regroup, de podcast van WPP Media. Met dit keer Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Pol Juffermans (Marketing & Communication Effectiveness Consultant). Ook dit keer brengt elke tafelgast een aantal onderwerpen mee die zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? De deal is wel dat ze deze onderwerpen niet op voorhand met elkaar delen.

De onderwerpen die het dit keer hebben gehaald zijn;

(02:00) Pol brengt de ontwikkeling binnen het 3D-printen onder de aandacht. De mogelijkheden van 3D-printen voor voedsel (bijv. lasagne thuis printen) en medicijnen en de mogelijke impact hiervan op distributie, merken en zelfs koelkasten.

(08:26) Maiko wil het graag hebben over The Velvet Sundown; een AI-gedreven band met nepmuziek en -zangers, en de implicaties van AI voor creativiteit en authenticiteit in de muziekindustrie.

(17:00) De mannen aan tafel verbazen zich over de perceptie en aandacht voor het EK vrouwenvoetbal, het gebrek aan 'hype' in vergelijking met mannenvoetbal, en de gemiste kansen voor merken om zich hieraan te verbinden.

(22:57) Als fervent F1 fans kunnen Maiko en Rik de recente onrust en politiek binnen het Red Bull Formule 1-team natuurlijk niet onbesproken laten, komt er de mogelijke overstap van Max Verstappen naar Mercedes, en wat is de impact hiervan op het merk Red Bull.

(26:55) De Sire-campagne "Je bent nooit te oud om te leven" wordt besproken: De controverse rondom een campagne gericht op 50-plussers, en de discussie over leeftijdsstereotypen, inclusiviteit en de effectiviteit van marketing die emoties oproept.

(32:27) Rik doet een ode aan De Narsisters: uit het programma Plakshot, waarin twee vrouwen op een humoristische wijze de hedendaagse 'self-love' en inclusieve taal van Gen Z persifleren. Door de aanstaande bezuinigingen bij de NPO dreigt dit van de TV te verdwijnen. Zonde volgens Rik. Oordeel zelf; https://www.youtube.com/watch?v=QnybiKqfB3Y&list=PLA2yv_1O51z7_lDfsr6O1iIdo_8TH_Rw8

Met de vakantie voor de deur krijgen Rik en Maiko vaak de vraag; wat zijn jullie favoriete podcasts nu eigenlijk? Daarom hebben we voor deze zomer een speciale aflevering gemaakt met DE podcasttips van Rik en Maiko. In een vlammend betoog delen ze hun favoriete podcasts en vertellen ze wat er zo goed aan is. 

De podcasts die uitvoerig worden behandeld zijn; 

De Wadden, een andere oorlog; https://open.spotify.com/show/34kxRdtMFBowPEIXRQCPJU

Bone Valley https://open.spotify.com/show/5ZNyfZVK93493scltYssSf

El Tarangu https://open.spotify.com/show/7H2SxOqGNpnkiv5GNiPnPu

Dead Eyes https://open.spotify.com/show/5dEsgMhmVy7wK8TSUrVnsQ

Klappen https://open.spotify.com/show/4hXtiu94NugnR8XKxhzpPX

The Louis Theroux Podcast https://open.spotify.com/show/7LuQv400JFzzlJrOuMukRj

Elektra Podcast https://open.spotify.com/show/3BvrX1GH1kHePVzXhyAFbu

Blauwe M&M’s https://open.spotify.com/show/3jA65uAHpdj82mfevlQP2V

De Koningswens https://open.spotify.com/show/2I8cXZZ5YlSrXZNKgMRRma

Ontvoerd #54; https://open.spotify.com/episode/0D2lCuqm5Kau4IH2qQGooo

En nog meer luistertips van Rik en Maiko; 

Ludmilla, of lijken aan de lopende band https://open.spotify.com/show/0PD0SFfkGJa3etVBecId1H

Deventer Mediazaak https://open.spotify.com/show/2MCzcoHkD1At6cXVQ2Q4Cp

In de ban van Rian https://open.spotify.com/show/6gRd8BMvq0sUTzdIWc2gy0

De taxioorlog https://open.spotify.com/show/2Vjt7JnOUlrc9AiLpyZE5i

Giep https://open.spotify.com/show/0uQ4WuM0mQhY5Wwakcb3uF

The Missing Cryptoqueen https://open.spotify.com/show/5nk7d9MLCgE3M47mXPW7MP

13 Minutes to the Moon https://open.spotify.com/show/36P6Xk2292DapFNerkRbDw

Mother Country Radicals https://open.spotify.com/show/1k8LpYwJ71vMu0mLxG2Am8

The Dropout https://open.spotify.com/show/7lrJqILWfMuQhqDHJEFUK6

Gun je anderen ook een fijne luisterzomer? Deel deze aflevering dan op je favoriete social kanaal. 

Alweer de derde aflevering van ReGroup, de podcast van WPP Media, in het nieuwe format. Met dit keer Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Andrea Brouwers (Executive Director Growth & Transformation).
Net als bij de vorige editie brengt elke tafelgast een aantal onderwerpen mee die hen zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? De deal is wel dat ze deze onderwerpen niet op voorhand met elkaar delen.
   
De onderwerpen die het dit keer hebben gehaald zijn;
   

(03:38) Diversiteit moet je vieren: De VIA publiceerde onlangs het manifest voor diversiteit, gelijkheid en inclusie. In onze branche scoren we namelijk nog steeds een onvoldoende op dit onderwerp. Zijn we verbaasd? En was is nu de beste route om dit onderwerp te benaderen. Een conclusie staat als een paal boven water; diversiteit moet je vieren!

(11:45) Podcast Ads + luistertips: Maiko stoort zich al een tijdje aan de grote hoeveelheid dezelfde advertenties in podcasts. De kracht van herhaling slaat volgens hem een beetje door. Een oproep aan de vakgenoten om hier iets aan te doen. Daarnaast geven Rik en Maiko weer een paar podcast tips. Wat zijn volgens hen echte must-listens:

1. De Wadden, een andere oorlog; https://open.spotify.com/show/34kxRdtMFBowPEIXRQCPJU
2. Onaantastbaar; https://open.spotify.com/show/7bPRUiJz0yrG94kRDTp0uo

(17:44) Google VEO 3: wat als we de echte wereld niet meer van AI wereld kunnen onderscheiden, en hoe lossen we dit op?

(24:19) SXSW Highlights: Rik heeft SXSW in London bezocht en deelt zijn hoogtepunten; over vrouwensport en de commerciële kansen, authenticiteit vs. oprechtheid onder influencers, de talk van Misan Harriman en het positieve effect van StreetArt

(34:56) Marketing inhakers op missers; van EasyPark tot Lays, er wordt gretig ingehaakt op de missers van deze merken. Het levert spraakmakende reclame op, maar Rik vraagt zich af waar de voelsprieten van deze merken zijn. 

En wederom een nieuwe aflevering van ReGroup, de podcast van GroupM. Met dit keer Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO GroupM) en Daan ten Bosch (Head of Digital & Transformation Wavemaker).

Net als bij de vorige editie brengt elke tafelgast een aantal onderwerpen mee die hen zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? De deal is wel dat ze deze onderwerpen niet op voorhand met elkaar delen.
  
De onderwerpen die het dit keer hebben gehaald zijn;
  
(01:10) Dumbphones & doomscrolling; Rik, Daan en Maiko bespreken de opkomende populariteit van de zgn. dumbphone en de behoefte om ook eens even offline te zijn. 

(06:10) APX GP F1 Team; is een fictief Formule 1 raceteam next level marketing of niet authentiek en dus niet geloofwaardig?

(12:50) Chateau Promenade; Daan houdt een lofzang voor de het Tv-programma Chateau Promenade. Waarom volgens hem dit programma zo geniaal is. Ook Rik is fan. Maiko kent het niet en belooft het voor de volgende aflevering te kijken. 

(16:10) Roxy Dekker & de Thuis WC campagne van HEMA; Hoe de Thuis WC campagne van HEMA tijdens Koningsdag wellicht ook het Roxy Dekker optreden tijdens Bevrijdingspop had kunnen redden. 

(19:11) Shout Out naar vrouwensport; Maiko breekt een lans voor meer gelijkheid in aandacht voor vrouwen- en mannensporten. Hoe doorbreken we dit en de verantwoordelijkheid om mee te bouwen aan een nieuw ecosysteem. Ook brengen ze HERA onder de aandacht; De eerste profvoetbalclub van Nederland opgericht voor en door vrouwen. 

(24:42) Creative Fatigue; Volgens Rik raakt de verleiding bij reclame steeds meer op de achtergrond. Is er een trend gaande waarbij reclame steeds meer eentonig wordt? En welke rol speelt AI hierin?

Terug van weggeweest; ReGroup, de podcast van GroupM. Met dit keer Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO GroupM) en Sanne Kupers (Executive Director Client Leadership & Transformation EssenceMediacom). 

Vanaf nu doen we het net even anders; elke tafelgast brengt een aantal onderwerpen mee die hen zijn opgevallen in het altijd boeiende, soms grillige medialandschap. Wat inspireert, intrigeert of verbaast hen – en wat kunnen we ervan leren? De deal is wel dat ze deze onderwerpen niet op voorhand met elkaar delen.

De onderwerpen die het dit keer hebben gehaald zijn; 

(01:50) Binge-watchen vs. Lineair kijken: Sanne dook in de kijkvoorkeuren. Wie is team Bingen en wie zweert bij lineair? Wat blijft er beter hangen en waarom?

(06:20) WK voetbal-pauzes: Entertainment of rust? Hebben we behoefte aan afleiding tijdens de komende WK-onderbrekingen?

(10:23) Black Mirror S7: Reality Check voor Marketeers! Rik en Maiko zijn lyrisch over het nieuwe seizoen. Welke oude afleveringen zijn al realiteit geworden? En het ethische dilemma uit S7E1 wordt uitgebreid aan tafel bediscussieerd. Wat is ieders grens van reclame in de prive-sfeer?

(24:09) World Building: Niche-marketing 2.0? Hoe blaast de Minecraft film niche-marketing nieuw leven in?

(26:05) SLAYMA: HEMA op TikTok? Rik overtuigt Maiko waarom HEMA's TikTok-strategie de moeite waard is om te volgen.

Het is weer tijd voor ons jaarlijkse This Year Next Year event en dus doen we het deze aflevering net even anders. Onze vaste host Rik toe Water gaat dit keer samen met Remon Buter in gesprek met Christian Van Thillo (DPG Media) en Rutger Tuit (Google / YouTube) over de keuzes van deze gevestigde mediapartijen. Wat is de toekomst van video en welke video innovaties staan ons nog te wachten? Maar ook onderwerpen als de huidige staat van het print- en audiolandschap, connected TV en Retail Media komen aan bod. En uiteraard staan we ook nog even stil bij de overnameplannen van RTL door DPG. 

In deze aflevering gaan we in gesprek met Mascha Colmans de Graaf (Jean Mineur Mediavision) over de uitdagingen en kansen voor bioscopen in een wereld vol streamingdiensten. Want hoe verhoudt de prijs van een bioscoopticket zich tot het enorme aanbod van streamingdiensten? En is de toekomst van de bioscoop high-tech of blijft het een charmante avond uit?  Verder is de hoge impact van het grote scherm inmiddels bewezen via GroupM impactonderzoeken, maar weet bioscoopreclame zich als kers op de taart te vestigen in het mediaplan?

Taylor Swift heeft ons land weer verlaten. De glitters zijn opgeruimd en de grasmat van de Arena kan gaan herstellen Kortom, het is tijd om de balans op te maken. Maiko en Rik zijn lekker op vakantie en dus nemen Maaike & Folkert een keer de honneurs waar om de zin en onzin van pop-cultuur onder de loep te nemen. Hoe blijf je on top of the game binnen de diverse pop-culturen? Hoe werk je nu samen met een pop-icoon en tegen welke uitdagingen loop je als merk aan? 

Kees de Koning (oprichter van o.a. Top Notch & De Stroom) en Anouk van den Broek (mediamanager The Coca-Cola Company Nederland) schuiven aan om hun visie en ervaring op dit onderwerp te geven. We zijn ook nog even langs de Arena gegaan om een paar echte Swifties te bevragen. 

Voor het eerst in jaren staan we weer aan de vooravond van een ‘ouderwetse sportzomer’. Uren gevuld met tennis vanuit Rosmalen en Wimbledon, motorsport uit Assen, de ronde van Frankrijk, de Grand Prix van Zandvoort en toch vooral ook het EK in Duitsland en de Olympische Spelen van Parijs, gevolgd door de Paralympics. Tijdens de vorige Spelen waren er nog Covid-maatregelen en het laatste voetbaltoernooi in Qatar werd in de winter gespeeld. Welke beleving brengt deze sportzomer met zich mee? En hoe spelen adverteerders hier op in?

Marcel Beerthuizen (Directeur Ziggo Sport) schept verwachtingen van sportzomer

Waar kijken Nederlanders meer naar uit, het EK of de OS? Minke vraagt het op de markt

Hoe staan merken in de wedstrijd? Is het deze zomer vol op de aanval?

Op donderdag 21 maart lanceerde de buitenreclamebranche ‘BRO Next’. Dit is het nieuwe bereiksonderzoek voor het medium Out Of Home. En dat dit medium hier met smart op zat te wachten mag duidelijk zijn: Out of Home groeit! En vooral digitaal. Is het nieuwe onderzoek het extra duwtje in de goede richting dat het medium OOH nodig had? En is het vanaf nu alle remmen los, of zijn er nog een hoop haken en ogen?

Eva Holtkamp en Eric Kip over de positieve gevolgen van het nieuwe onderzoek

Een 'mystery guest' op de voicemail… Dit kan maar één iemand zijn als het onderwerp Out of Home op de agenda staat

Gaat het aandeel OOH groeien? En moeten we ons niet veel meer focussen op de creativiteit binnen dit medium?

Het thema bereik is dagelijks onderwerp van gesprek, maar de afgelopen weken is het ‘uitkijken’ geblazen. Het nieuwe NMO-onderzoek laat een trendbreuk in kijktijd zien die veel harder gaat dan ooit tevoren. Wat is er aan de hand? Moeten we ons zorgen maken? Wat zijn de alternatieven?

Lois Schut en Remon Buter zijn in de materie gedoken en schuiven aan.

Commerciële exploitanten passen hun beleid aan na trendbreuk NMO-kijkonderzoek. Hoe staan adverteerders hier tegenover? 

Hoe kijken we naar de toekomst? Waar staan we over een paar jaar?

In de nieuwste editie van de ReGroup podcast geeft TV-columnist Angela de Jong haar gepassioneerde kijk op wat het Nederlandse TV-landschap nodig heeft om de daling van lineaire TV te doen stabiliseren. Achter Angela’s kritische blik schuilt een enorme liefde voor het medium televisie én de kijker, iets dat ze ook graag meer terug zou willen zijn bij de programmamakers en zenderdirecteuren.

Slechts 35% van de gasten in onze ReGroup podcast is vrouw. We willen wel, maar het lukt niet altijd. Hoe krijgen we de mediawereld diverser? In de nieuwste editie van onze podcast vragen we Soundos el Ahmadi en onze eigen Sanne Kupers van EssenceMediacom om advies. Over media mannetjes, bewuste keuzes en het onbewust man zijn. Een podcast met een serieuze strekking, maar waar gelukkig ook nog genoeg werd gelachen. 

Kom jij wel eens uit de supermarkt met producten die niet op je lijstje stonden? Nou, wij ook. Retail Media werkt dus. Dat blijkt dan ook wel uit het feit dat de mediabestedingen met maar liefst 50% zijn gegroeid. Uiteraard is Retail Media momenteel zoveel meer dan alleen de fysieke schappen in de plaatselijke supermarkt. Dit maakt het potentieel dan ook alleen maar groter. Waar bevindt het medium zich nu? Waar eindigt deze opmars? En wat moeten retailers doen om het medium volwassener te maken?

Pieter Olierook van Unilever verwacht dat zij met hun merken komende jaren zeker gaan groeien op Retail Media. Ook Folkert Langeveld van EssenceMediacom schuift aan als expert op dit onderwerp.

Na TikTok, BeReal en Snapchat nu een nieuwe hype onder jongeren: Televisiekijken. Nieuwe meetmethode voor kijkcijfers betekent nieuwe implicaties. Wat kunnen we verwachten?

Het beloven spannende tijden de worden mbt de FM-veilingen. Krijgen we te maken met een complete aardverschuiving door de komst van buitenlandse partijen, slimme u-bocht constructies of blijft alles toch bij het oude? Samen met DJ Erik de Zwart wagen we ons aan een kleine voorspelling.

Maak plaats Gen Z, want Gen Alpha komt eraan! In gesprek met Omar Kbiri over de rijkste, hoogstopgeleide en meest technologisch onderlegde generatie OOIT. Millenials en Gen Z domineren momenteel de campagnebriefings, maar we staan aan de vooravond van een nieuwe generatie: Gen Alpha. Hoe gaat deze generatie om met media? Worden zij nog wel beïnvloed door merkverhalen? Of prikken zij gewoon overal doorheen? Te gast is Omar Kbiri, expert op gebied van nieuwe generaties. 

(02:31) Omar Kbiri vertelt alles over hoe de best ontwikkelde generatie ooit in elkaar steekt.  

(22:01) Oude mannen die over Gen Alpha praten in de studio is natuurlijk super cringe, no cap. Daarom nam Minke het heft in eigen handen en ging naar een basisschool om vier 12-jarigen te ondervragen. Shit was lit. 

(30:20) Op de voicemail staat de dochter van Remon met een scherpe vraag: Wat is de toekomst van TikTok in Nederland?

Link naar de volledige TedTalk van Matthew Soh:
Growing up with Technology as Generation Alpha | Matthew Soh | TEDxDulwichCollegeSingapore

Link naar casevideo van Minke (YIM Talent van het Jaar):

https://www.youtube.com/watch?v=yXoeU_2X29M

Influencer Nesim sprak zich een jaar geleden in een award-speech uit over de samenwerking tussen merken en influencers. Nesim, geboren in Zeeland en nu wonend in Rotterdam, werd vaak door merken 'te urban' gevonden. Naar zijn mening waren merken soms nog te voorzichtig met samenwerkingen omdat hem een imago is toegewezen. Een imago waar hij het overigens niet mee eens is! "Wij zijn niet urban, wij zijn niet eng, we zijn gewoon fucking creatief!". Positiviteit en humor zijn de belangrijkste kernwaarden in zijn content. Onze vragen aan hem zijn nu: Waar lopen influencers tegen aan? Hoe gaan we om met hokjesdenken? En zien we al verandering? Ook wordt het recente onderzoek van Kantar naar stereotypering en diversiteit in reclame besproken. 

(03:23) In gesprek met Nesim: Waarom zijn merken soms nog twijfelachtig in samenwerkingen met jonge influencers? Schrikt een 'te urban' uiterlijk nou echt af?! 

(23:30) De mensen op de Albert Cuyp-markt reageren op de volgende vraag: Wat vind jij van mensen met een beperking in reclames?

(30:50) Remon op de voicemail met de keerzijde van Influencer Marketing: hoe zit het met brand safety en richtlijnen? Zie voorbeeld van Enzo Knol met snelheidsovertreding, hoe reageren merken die zich aan hem verbinden? 

(38:41) Rik’s uitsmijtertje

Bestaat er op dit moment een hotter topic dan hét hotte topic van dit moment, namelijk 'Artificial Intelligence'? Wij denken van niet. Toch wilden wij niet de zóveelste worden die hun licht schijnen op ChatGPT. Daarom zijn Lukas Blom en Tessa Stehouwer als gast aangeschoven om vanuit de expert-rol te kijken naar de toekomst van Artificial Intelligence. Wat betekent dit voor ons als samenleving? Behouden we onze banen? En als we kijken naar het mediavak, welke rol kan de mens nog invullen? Rik, Maiko, Lukas en Tessa discussiëren en filosoferen over de toekomst van Artificial Intelligence. Want één ding is zeker: A.I. en onze toekomst zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden.  

(05:31) "A.I. is onvoorspelbaar en onvoorstelbaar". Lukas en Tessa zien dit al in hun dagelijkse werk, maar voorzien nog veel grotere veranderingen voor de (nabije) toekomst. Hoe gaan we hiermee om?!

(25:04) Minke gaat de markt op met de vraag of A.I. onze banen gaat overnemen. Garantie voor hilarische antwoorden natuurlijk.  

(30:45) Maar is er ook een downside aan A.I.? Hoe zit het met hacking en brand safety? Remon prikkelt de gasten aan tafel met een sterke stelling… 

Vers van de pers: RTL en Talpa officieel niet het huwelijksbootje in. (00:52) Rik & Maiko gaan in op de oorzaken en gevolgen. 

Een wereldprimeur! Nog nooit is er op passieve wijze (via een app) op minuutniveau gemeten wat het luistergedrag is van een volk. En dit als onderdeel van een uiteindelijk volledig cross-mediaal onderzoek, genaamd NMO. Vanaf 1 februari stond de data live, genoeg reden dus om even de stof in te duiken. Wat zien we en hoe gaan we daarmee om als markt? (16:26) Jim Leeuw en Eva Holtkamp zijn direct de data in gedoken en leggen uit wat ze hebben gevonden.

Wat een jaar. Van oorlog tot aan het Voice-schandaal, je kan het zo gek niet bedenken of het is gebeurd in 2022. Weet jij het nog allemaal? Zo niet, niet getreurd: Rik & Maiko blikken per maand terug op de grootste (en soms ook meest onnozele) nieuwsitems. Want gelukkig was het niet alleen maar drama dit jaar. Verder kijken de heren vooruit op 2023 met wat voorspellingen: bestaat Twitter nog in 2023? En gaat de uitrol van het NMO een groot succes worden? Ook Minke stond weer op de Albert Cuypmarkt, dit keer om de sfeer te peilen rondom kerst.

(12:38) Waar de bedrijfsvoering van de meeste merken natuurlijk op producten is gebaseerd, is Randstad volledig people-based. Er is geen sprake van een productieproces of consumer journey maar van échte mensen. De arbeidsmarkt heeft zich inmiddels zo ontwikkeld dat bij Randstad werknemers niet meer solliciteren bij werkgevers, maar andersom. Ook kijken zij niet meer alleen naar hoogst behaalde diploma maar zijn zij ook de weg aan het verkennen op bijvoorbeeld gebied van gaming. Want een goede teamspeler op Fortnite is toch ook gewoon een goede teamspeler 'in real life'? 

(27:11) Minke stond op ThisYearNextYear op de blauwe loper om de bezoekers te vragen naar de uitdagingen van volgend jaar. 

(36:16) Verder schuift Remon Buter aan om toelichting te geven op zijn forecast voor 2023. Waar gaan we heen als markt?

Het thema van GroupM dit jaar was Madnight dus hebben we onze agencies uitgedaagd om hun meest te gekke of krankzinnige ‘mad cases’ te bespreken tijdens een speciale Adnight editie van ReGroup: dè podcast van GroupM. Ditmaal met live publiek, drank en fijne deuntjes op de achtergrond. Samen met onze Rik bespraken de bureaus het uitdagende voortraject van Lijn 5G van Tele2, het langlopende en succesvolle Youtube format Legends of Gaming van KPN, de eerste danspassen van Mentos op Tik Tok en last but not least de ontroerende Villa Joep case waar de timings krap waren, maar alles vanzelf leek te gaan. Toeval? Wie zal het zeggen…

"Hoe klinkt ons merk?" is een vraag dat bij steeds meer adverteerders speelt, "En hoe gaan we onze boodschap overbrengen zónder video en beeld?". Joris van der Pol (Algemeen Directeur OMS/Talpa en voorzitter Audify) is naar eigen zeggen geboren met een koptelefoon op. Voor ons dus de uitgelezen gast om het huidige én toekomstige audiolandschap mee uit te pluizen. Waar staan we? En waar gaan we heen? Verder schuift de inmiddels doorgewinterde podcastgoeroe Joep van der Laan (Content Strategist bij Mindshare) aan om zijn licht te schijnen op de ontwikkelingen binnen podcastland. Is het al tijd voor merken om massaal in te stappen?

(00:47) In het nieuws: "Moet RTL de Talpa-overname nog wel willen?"
 
(05:06) Gaming is een enorm begrip, wereldwijd. Dat is nu bij iedereen wel bekend. Maar dat Gaming ook een uitgelezen kans is om je merk naar grotere hoogte te tillen, dát kwartje moet soms nog even vallen. Want nee: Gaming is niet voor chips etende pubers op een zolderkamertje. Gaming wordt gedaan door jong, oud, dun, dik, man en vrouw. Even een potje Candy Crush terwijl je aan het wachten bent op je vliegtuig? Dan val je toch echt in de bucket: Gamer. En dat realiseren veel merken en gebruikers zich nog niet. Julia Rast legt uit dat merken een enorme kans missen om een doelgroep aan te spreken die plezier heeft op het moment dat het in contact komt met het merk. Zij geeft aan dat er prachtige grootschalige samenwerkingen zijn voor in-game advertising maar dat er ook ‘gewoon’ tal aan programmatic mogelijkheden zijn. Ook ziet zij enorme verschillen met andere reclame-uitingen: “Mensen zijn gemiddeld 9 minuten lang bezig met een merk in een branded mini-game. Bij een normale online Display-uiting mag je al van geluk spreken als de aandacht voor je merk meer dan 3 seconden wordt vastgehouden.”
 
(27:57) Mark Versteegen sponsort met KPN al jaren esports en legt uit waarom het werkt.

Naar aanleiding van de aflevering ‘Wat brengt de rest van 2022?’ hebben we ook even wat vragen gesteld aan niemand minder dan Remon Buter. Wat heeft hij zien gebeuren afgelopen half jaar? En wat verwacht hij van komende 6 maanden? Welke ontwikkelingen spelen er en wat voor gevolgen kunnen die hebben? Beluister dit bonusfragment voor antwoord op deze vragen.

We zitten alweer op de helft van een bewogen 2022. Tijd voor ons om dus de balans op te maken. Eigenlijk is afgelopen half jaar in allerlei opzichten enorm meegevallen. De economie draaide hard door en de pandemie is naar de achtergrond geschoven. Maar kijkend naar komend half jaar heerst er toch wat spanning: Wat gaat de consument met de portemonnee doen? En welke gevolgen heeft dit voor de economie? En wat zal ons vakgebied, de media, hiervan gaan merken? Rik & Maiko gaan met Sanne Küpers (Executive Direct of Communications bij Mediacom) in gesprek over deze periode. Haar frisse blik op de wereld, maar ook op ons vakgebied, biedt hoop. Een aflevering waar een mogelijk naderende recessie als onderwerp wordt aangesneden eindigt in een van de meest luchtige en positieve gesprekken tot nu toe. 

Daarnaast hebben wij op het NextM-event dezelfde vragen aan drie van onze adverteerders gesteld. Benieuwd wat zij zeiden? Beluister dan deze aflevering van de ReGroup podcast.

Een podcast opnemen in de Metaverse; was dat al eens gedaan? Zover wij van ReGroup wisten nog niet. Tot deze week. (00:31) Rik & Maiko zijn de Metaverse ingestapt om het gesprek aan te gaan met Tim Deynen (Head of Labs). Wat het onderwerp van het gesprek was? Jawel, de Metaverse. Tim onderzoekt met zijn team van internationale studenten verschillende interessante topics binnen ons vakgebied. Waaronder dus ook dit onderwerp. Hij is dan dus ook de uitgelezen persoon om dit onderwerp goed te kunnen duiden. Want wat kunnen we nou met de Metaverse? En waarom weet dit begrip zich tegenwoordig in bijna elke conversatie te nestelen? In hoeverre zijn wij al bezig de Metaverse te gebruiken voor onze adverteerders? En hoe zal dit in de toekomst gaan? Tim heeft het antwoord. 

(32:18) Rik & Maiko landen vervolgens weer op aarde en doorlopen de actualiteiten: want hoe zit het nou met de veelbesproken ‘snor’ op SBS6? En hoe positioneert GroupM zich als bedrijf hier tegenover? 

Daarnaast schuift Remon ditmaal aan tafel (37:53) om de ontwikkelingen op mediagebied van het afgelopen kwartaal te bespreken. Uiteraard gaat hij daarbij ook in op de spannende uitdagingen van komende periode.

In deze aflevering gaan Rik & Maiko in gesprek met Erik Roddenhof (CEO van DPG) die in tijden van oorlog onderdak biedt aan Derk Sauer en zijn Russische journalisten. Minke is langs Boaz Shkolnik (Director of Advertising van Mediahuis) gegaan om te praten over de invloed van de Cancel Culture op adverteren. Wat merkt Mediahuis Nederland daar van? Verder bespreken Rik & Maiko de ontwikkelingen op de gokmarkt, de nieuwe overstap van Marc Overmars en de invloed van programma’s als Ongehoord Nederland. 

Wat is nou de succesformule van een sterk (lokaal) merk? En valt deze formule ook toe te passen op mediamerken? En kunnen zij dan opboksen tegen de globale giganten? Rik & Maiko gaan in gesprek over wat nou wel of niet werkt. Qmusic is een goed voorbeeld van een lokaal merk dat al jaren groei weet te realiseren. Minke is daarom op pad gestuurd om radio-dj Domien Verschuren te interviewen over hoe Qmusic de positie als marktleider heeft weten waar te maken.

Rik en Maiko steken hun liefde voor de Formule 1 niet onder stoelen of banken en hebben het er dan ook regelmatig over in de podcast. Maar, omdat Formule 1 de laatste tijd wel érg vaak de revue passeert gaan ze het er ditmaal écht niet over hebben... Vandaar dat ze voor deze aflevering Formule 2-coureur Richard Verschoor hebben uitgenodigd. Richard laat vanuit de sporterskant zien hoe het is om met merken te werken en wat een relatie met een merk voor hem inhoudt. Want één ding is zeker: zonder geld, geen racen. Richard heeft merken nodig. En dat kan best een uitdaging zijn. 

Verder gaan de heren in op 22 voorspelling voor 2022. Voorspellingen over media, sport en zelfs de showbizz worden op tafel gegooid. Gaat John de Mol in 2022 een kijkcijferhit scoren? Hoeveel medailles halen we op de winterspelen? En gaan de mediabestedingen met méér dan 5% stijgen?

In de zesde aflevering van de ReGroup podcast blikken we terug op een geweldig This Year Next Year event, maar kijken we ook al heel gauw weer vooruit naar de uitdagingen van 2022. Minke is de markt opgegaan om de mensen te vragen naar de verwachtingen van komend mediajaar en Guido stond op de blauwe loper van TYNY om diezelfde vraag aan de mediaprofessional te stellen. Want waar liggen kansen? En waar de uitdagingen? En uit welke hoek kunnen we verrassingen verwachten?

Aan tafel uiteraard host Rik toe Water met vaste tafelgast Maiko Valentijn. Sonja Vroling (Manager Media Management bij KPN) schuift aan en schijnt licht op 2022 vanuit adverteerderszijde en haar positie middenin de media-materie. Er zijn namelijk écht genoeg mogelijkheden als oplossing voor de schaarste in de markt, maar we moeten durven experimenteren. Dat vereist nou eenmaal een bepaalde manier van kracht en zelfvertrouwen als merk. Verder staat Remon Buter op de voicemail om in te gaan op prijsstijgingen bij de exploitanten. "Dat wordt namelijk nogal een uitdaging komend jaar...", aldus Remon.

In alweer de 5e aflevering van de ReGroup Podcast blikken we terug op This Year in de media. Want wat hebben we gezien? Er is schaarste ontstaan! Moeten we accepteren dat we een nummertje trekken en in de rij staan voor een plekje voor onze TVC? Of is er misschien een andere oplossing? Eva Holtkamp (Head of Media Wavemaker) denkt van wel! Samen met Rik toe Water en Maiko Valentijn duiken zij in de wereld van video. Uiteraard staat Minke Kliphuis weer op de markt en staat Remon Buter weer op de voicemail. Of toch niet…?

In de 4e aflevering van de ReGroup Podcast schuiven Jasper Bronner (Business Science Director bij Mediacom), Erzsi Eleveld (Client Director Insights bij Kantar) en Bas Bisschops (Directeur Marketing & Communicatie bij ABN AMRO) aan om hun licht te schijnen op het fenomeen purpose en hoe je als merk na een pandemie weer aan je verhaal gaat bouwen. Uiteraard staat ook Remon Buter weer op de voicemail en is onze Minke Kliphuis weer de markt op gegaan om de mening op straat te peilen.

Wie had gedacht dat de jarenlange strijd tussen de televisietitanen RTL en Talpa zou eindigen in een fusie? Gaat het hen nu lukken de concurrentie aan te gaan met de buitenlandse streaming-giganten Netflix, Amazon en Viaplay? Is dit op tijd? Of hebben ze de boot gemist?

Beluister in onze derde aflevering hoe host Rik toe Water en vaste tafelgast Maiko Valentijn op zoek gaan naar antwoorden. Jim Leeuw deelt zijn blik op het huidige streamingslandschap en geeft inzicht in het onvoorkomelijke tientjes stapelen door de vele abonnementen. Daarnaast deelt niemand minder dan voormalig Talpa CEO Peter de Mönnink zijn mening en visie over wat de toekomst zal brengen. 

Let the streaming-games begin. May the odds be ever in your favour.

Heb je vragen, opmerkingen, suggesties of tips? Stuur dan een mailtje naar:
regroup@groupm.com

Op luchtige, humoristische en behapbare wijze wordt de komende sportzomer voor mens en media ontleed. Wat doet een sportzomer als deze voor de mens? En is het gevoel van saamhorigheid nóg groter tijdens een pandemie? Snakken wij met z’n allen naar succes? En hoe spelen adverteerders en media hierop in?

In deze aflevering praten Rik toe Water, Creative Director GroupM en Maiko Valentijn, CEO GroupM met Bojan Stigter, Business Planning lead over de aankomende sportzomer.

Heb je vragen, opmerkingen, suggesties of tips? Stuur dan een mailtje naar: regroup@groupm.com

Bij Rik thuis lijkt het sinds Corona soms wel een PostNL sorteer centrum. De pakjes vliegen door de voordeur maar er ook net zo hard weer uit. Niet gek dat bovengenoemde pakketbezorger vorig jaar een winst van maar liefst 5000% mocht bijschrijven.

In deze aflevering praat Rik toe Water Creative Director GroupM met; Maiko Valentijn - CEO GroupM, Remon Buter – Head of Trading & Investment, Guus Beekmans – Director Mediacraft Greenhouse en Annemieke Mol – Head of Wavemaker Content.

Heb je vragen, opmerkingen, suggesties of tips? Stuur dan een mailtje naar: regroup@groupm.com