Open je Apple Podcasts en kijk je bij Home of Nieuw, dan zie je volgens vakmedium Podnews geen selectie meer die een redactie voor jouw land heeft gemaakt. Apple toont daar nu een algoritmische selectie per gebruiker, gebaseerd op wat je al luistert. Spreekbuis schreef er op 3 oktober over. Voor wie graag nieuwe Nederlandse shows vindt, is dat geen klein detail.
Wat er precies verandert
Podnews hoorde van meerdere bronnen dat de onderdelen Home en Nieuw in de app geen landgerichte, redactioneel samengestelde weergave meer laten zien. Een lezer in Canada zag in Nieuw geen enkele Canadese show meer bovenaan staan, en bij collega’s en vrienden stond telkens iets anders. De Australische hoofdredacteur van Podnews kreeg ook geen enkele Australische tip meer, maar shows die lijken op wat hij al hoort. Volgens Podnews geldt dit voor alle gebruikers. Of de Nederlandse app er precies zo uitziet, staat niet in het bericht, maar er is geen reden om aan te nemen dat Nederland een uitzondering is.
Ook voor makers verandert er iets. Het formulier waarmee je een show bij Apple voordraagt voor promotie, is volgens Podnews in juni of juli aangepast. Je kunt daarin geen land meer kiezen als doelgroep. Een Britse maker vertelde Podnews dat je door de algoritmische weergave niet eens meer kunt zien of je show is uitgelicht. Apple zelf liet op achtergrondbasis weten dat er in de redactionele aanpak niets is veranderd. Dat strookt niet met wat makers zien, en met wat ze van Apple zelf te horen kregen.
Wat het betekent voor hoe jij ontdekt
Lokale redacties waren precies waar Apple Podcasts in uitblonk. Een mens die weet wat er in Nederland speelt, zette een kleine nieuwe productie naast een bekende titel. Zo kwam je dingen tegen waar je zelf nooit op had gezocht. Een algoritme doet het omgekeerde. Luister je vooral true crime, dan krijg je meer true crime. Een maker zei het tegen Podnews zo, Apple wordt “gewoon een platform dat ieders echokamer bedient”.
Ik snap de gedachte wel, want tips op basis van wat je al luistert zitten er voor veel mensen vaak dichtbij. Maar voor een taalgebied zo klein als het Nederlandse is het jammer. Een nieuwe Nederlandse podcast heeft nu eenmaal weinig luistergedrag om op te bouwen, en komt in zo’n systeem moeilijk boven. Dat raakt juist de makers die het van ontdekt worden moeten hebben.
Zo vind je nog steeds nieuwe Nederlandse podcasts
Het goede nieuws is dat je niet afhankelijk bent van één scherm. Een paar manieren die ik zelf gebruik.
- Kijk in de hitlijsten. De Nederlandse Podcast Top 100 laat elke maand zien wat in Nederland echt geluisterd wordt, los van wat een app je voorschotelt.
- Zoek bewust buiten je eigen smaak. Zoek op een genre dat je nooit luistert, of op een regio, en kijk wat er bovenkomt.
- Volg makers in plaats van shows. Wie je vaste host goed vindt, heeft vaak ook gasten of nevenprojecten die de moeite waard zijn.
- Gebruik lijstjes van mensen. Voor International Podcast Day zette ik tien Nederlandse podcasts op een rij die je waarschijnlijk nog niet kent.
Volgens een Canadese maker krijgt hij inmiddels meer Canadese tips in Spotify dan in Apple Podcasts. Dat zegt veel. Wie in Apple Podcasts luistert, moet voortaan zelf wat vaker op zoek, en een goede lijst met podcasttips is dan geen overbodige luxe.
