Apple maakt reclame voor podcasts die je kunt bekijken. In de nieuwe campagne The Greatest Stories Never Seen zet het bedrijf vier podcasts in de etalage die in Apple Podcasts ook als video te zien zijn. Dat meldde Spreekbuis op 24 oktober 2026. Voor wie podcasts juist luistert omdat er geen scherm bij nodig is, is de vraag wat er verandert. Het korte antwoord is weinig, zolang je weet waar de knop zit.
Wat Apple laat zien
De campagne bestaat uit korte, speciaal gemaakte videofragmenten van vier Amerikaanse shows. Het gaat om Toni and Ryan van Acast, Baby, This Is Keke Palmer van Wondery, Las Culturistas van iHeart en de onafhankelijke podcast House Guest. Apple verspreidt de fragmenten onder meer via het Instagram-account van Apple Podcasts. Nederlandse shows zitten er niet bij, en of de campagne hier ook te zien is, staat niet in het bericht.
Nieuw is de videofunctie zelf niet. Sinds 24 maart 2026 zit video volledig in Apple Podcasts, via iOS 26.4 en de website podcasts.apple.com. Makers kunnen sindsdien video aan een bestaande aflevering hangen, zonder aparte feed voor de videoversie, schreef Spreekbuis toen. Toen waren er volgens dat bericht nog geen Nederlandstalige videopodcasts in de app. Die functie werkt alleen voor shows die worden gehost bij partners van Apple, zoals Acast, ART19 en Podbean. De campagne is dus vooral een manier om mensen te laten ontdekken wat er al is, en om makers te laten zien dat video bij Apple ook iets oplevert.
Zo kies je in de app voor audio
Heeft een aflevering een videoversie, dan zie je onder de afspeelbalk een knop om video aan of uit te zetten, beschreef 9to5Mac bij de lancering. Met één tik wissel je tussen beeld en geluid in dezelfde aflevering. Je hoeft dus niet meer te kiezen tussen twee losse feeds, zoals vroeger bij sommige shows. Wie het beeld wel wil, kan video ook downloaden om offline te kijken, in een klein venster laten doorspelen terwijl je iets anders doet, en tot twee keer zo snel afspelen.
Voor de luisteraar is dat eigenlijk goed nieuws. Video wordt bij Apple een laag bovenop de audio, geen vervanging. De aflevering blijft dezelfde, en wie alleen luistert, mist niets zolang de maker de show niet volledig om het beeld heen bouwt. Daar zit wel het echte risico. Een podcast die vooral voor de camera wordt gemaakt, met verwijzingen naar dingen die je moet zien, wordt in de auto of tijdens het hardlopen minder prettig.
Waarom alle platforms nu op video inzetten
Apple loopt hier achter Spotify en YouTube aan. Hoe hard dat gaat, zag je deze maand bij BNR, dat vijf keer zoveel kijkers op YouTube kreeg. Tegelijk laat onderzoek steeds weer zien dat luisteraars het scherm vaak niet missen. In Australië zeiden zes op de tien vaste gebruikers liever te luisteren dan te kijken.
Mijn verwachting is dat beide groepen gewoon naast elkaar blijven bestaan, en dat de manier van Apple daar het best bij past. Kijken kan, luisteren blijft de standaard. Gebruik je een iPhone, dan is het vooral handig om te weten dat die videoknop bestaat, zodat je bij een show met beeld niet per ongeluk je databundel leegkijkt.
