BNR Nieuwsradio groeit hard op YouTube. Het kanaal ging in iets meer dan anderhalf jaar van 20.000 naar 100.000 abonnees en haalt nu zo’n 5 miljoen videoweergaven per maand, meldde Spreekbuis op 21 oktober 2026. Dat zijn volledige podcastafleveringen, korte nieuwsfragmenten, Shorts en livestreams samen. Begin deze maand schreef ik al dat YouTube steeds belangrijker wordt voor podcasts. Dit zijn de eerste harde Nederlandse cijfers van een grote maker. Wat betekent dat als jij gewoon wilt blijven luisteren?
Wat BNR precies op YouTube zet
BNR maakt van een aantal podcasts nu ook een videoversie. Spreekbuis noemt Zolang het leuk is van Wilfred Genee, de rechtszakenpodcast Napleiten en het buitenlandgesprek Boekestijn en De Wijk. Uit die shows verschijnen ook losse fragmenten, die kijkers naar de hele aflevering moeten leiden. Daarnaast zet de zender korte analyses en opvallende interviewmomenten als Shorts online en kun je programma’s live volgen.
Hoofdredacteur Marc Adriani noemt video in het stuk een volwaardig onderdeel van de journalistiek van BNR. Het idee is dat je de zender volgt op de manier die bij je past, via de radio, een podcastapp, een artikel of een video. Sam Vergauwen van YouTube Benelux noemt de aanpak heel vernieuwend.
De vijf miljoen in perspectief
Vijf miljoen weergaven per maand klinkt enorm, maar het zegt iets anders dan een luistercijfer. Een weergave van een Short van een halve minuut telt even zwaar als iemand die een heel gesprek van drie kwartier kijkt. Hoeveel daarvan echte podcastkijkers zijn, staat niet in de cijfers. Het is ook een cijfer van BNR zelf en geen onafhankelijke meting.
Wat wel opvalt, is dat de shows die BNR op video zet ook in de audiolijsten bovenaan staan. In de dagelijkse Podcast Top 100 Pulse van 22 oktober staat Boekestijn en De Wijk op twee, Napleiten op negen en Zolang het leuk is op dertig. Die lijst telt Spotify, PodcastLuisteren en Podwatch mee, dus geen YouTube. De video komt er dus bovenop, en vervangt het luisteren niet. Ook de audiofeeds lopen gewoon door. Boekestijn en De Wijk had op 21 oktober een nieuwe aflevering in de podcastapps, Zolang het leuk is op 20 oktober.
Dat sluit aan bij het onderzoek waar ik eerder over schreef. In Australië luisteren zes op de tien vaste podcastgebruikers liever dan dat ze kijken, terwijl steeds meer van hen YouTube gebruiken. In de Verenigde Staten ziet nog maar 36 procent een podcast als puur audio, maar bijna iedereen luistert er wel nog naar. Het zijn buitenlandse cijfers, maar het patroon zie je bij BNR terug. Video is voor makers een extra deur naar nieuwe mensen, en de vaste luisteraar blijft gewoon in zijn app.
Wat het voor jou als luisteraar betekent
Voor nu weinig, en dat vind ik eigenlijk het goede nieuws. Boekestijn en De Wijk is bij uitstek een gesprek dat je niet hoeft te zien. Het werkt juist omdat je het in de auto of op de fiets kunt volgen. Zolang BNR de volledige afleveringen ook als audio blijft uitbrengen, mis je niets als je YouTube links laat liggen.
Er is wel een risico op termijn. Als video de meeste nieuwe volgers oplevert, gaan makers er ook op afstemmen. Hoor je in je favoriete podcast steeds vaker verwijzingen naar iets wat je alleen op beeld ziet, dan weet je waar het vandaan komt.
Er is ook een voordeel. Op YouTube vind je korte fragmenten waarmee je snel kunt proeven of een podcast bij je past, voordat je je abonneert in je eigen app. Voor wie BNR nog niet kent, is een fragment van een minuut een prima eerste kennismaking. Daarna kun je net zo goed in je podcastapp verder luisteren.
