Een podcast is iets wat je hoort. Tot voor kort was dat de definitie, maar het publiek denkt daar steeds minder zo over. Nog maar 36 procent van de podcastconsumenten ziet een podcast als een formaat dat alleen uit audio bestaat. Dat blijkt uit onderzoek van het Amerikaanse bureau MRI-Simmons, waar Spreekbuis op 27 september 2026 over schreef. In 2021 was dat nog meer dan 60 procent.
Wat het onderzoek laat zien
Het gaat om Amerikaanse luisteraars, en dat is belangrijk om vooraf te zeggen. Of Nederlanders er net zo over denken, staat niet in het onderzoek. De cijfers geven wel een richting aan die je hier ook herkent.
- 96 procent consumeert podcasts nog steeds als audio.
- 89 procent kijkt daarnaast ook naar videopodcasts.
- 74 procent ziet video als een aanvulling op audio, niet als vervanging.
- 44 procent ontdekt nieuwe programma’s via sociale media.
- Bijna 60 procent vindt podcasts aantrekkelijker dan televisie.
Volgens het onderzoek hebben 23 miljoen Amerikanen tijd die ze aan streamingvideo besteedden vervangen door podcasts. De conclusie die Spreekbuis eruit trekt, is dat de grens tussen podcast, online video en televisie vervaagt, en dat voor het publiek steeds vaker de maker en de inhoud bepalend zijn, niet het kanaal waarop het binnenkomt.
Meer dan het lijkt
Op het eerste gezicht is dit een klein verschil in hoe mensen een woord gebruiken. Ik denk dat het meer is dan dat. Het laat zien dat audio en video niet elkaars concurrenten zijn, maar twee manieren om dezelfde show te volgen. Bijna iedereen luistert nog, en bijna iedereen kijkt ook weleens. Het is geen of-of, het is en-en.
Dat verklaart ook waarom zoveel makers tegenwoordig een camera op tafel zetten. YouTube is voor veel shows een van de belangrijkste plekken geworden, en korte fragmenten op sociale media zijn hoe nieuwe luisteraars binnenkomen. Wie een podcast begint zonder beeld, mist volgens deze cijfers een flink deel van de manieren waarop mensen tegenwoordig iets nieuws vinden.
Er zit ook een keerzijde aan. Een podcast werd groot omdat je hem kon luisteren terwijl je iets anders deed. Fietsen, afwassen, in de trein zitten. Een show die zo is gemaakt dat je moet kijken om hem te volgen, verliest dat voordeel. Voor mij blijft de beste podcast er een die ook met je ogen dicht werkt.
Welke shows kijk je, en welke luister je
Niet elke podcast wordt beter van beeld. Een handige vuistregel is om te kijken hoe de show is gemaakt.
Gesprekken aan tafel met bekende gezichten winnen vaak aan beeld. Je ziet de reacties, de blikken, het moment waarop iemand in de lach schiet. Veel grote gespreksshows zetten daarom hun afleveringen ook op YouTube. Het bekendste internationale voorbeeld is The Joe Rogan Experience, dat in de Nederlandse Podcast Top 100 van augustus op plek 64 stond, zoals je leest in ons overzicht van die lijst. Bij voetbalpraat zoals KieftJansenEgmondGijp draait het net zo om de wisselwerking aan tafel, dus kijk of er een videoversie is als je die sfeer wilt meemaken.
Verhalende podcasts zijn juist gemaakt voor je oren. Denk aan true crime met een verteller, montage en geluid, of aan geschiedenis waarin iemand je meeneemt naar een ander tijdperk. Daar voegt een camera weinig toe, en vaak is er ook geen beeld. Wie daar zin in heeft, vindt genoeg in onze lijsten met de beste true crime- en misdaadpodcasts en de beste geschiedenispodcasts. Een show als Echt Gebeurd, waarin mensen een waargebeurd verhaal vertellen, draait helemaal om de stem van de verteller.
Nieuws- en duidingspodcasts zitten er een beetje tussenin. Een dagelijkse nieuwspodcast van een krant luister je meestal gewoon, omdat hij kort is en je hem onderweg opzet. Een lang gesprek over geopolitiek kun je kijken als je op de bank zit en luisteren als je op pad bent. Dat is precies wat het onderzoek ook zegt, video als aanvulling en niet als vervanging.
Wat je er zelf mee doet
Voor de luisteraar is het goede nieuws dat je meer keus hebt. Veel shows die je al in je podcastapp hebt, staan ook als video online, en omgekeerd. Kijk dus eens of je favoriete gespreksshow een YouTube-kanaal heeft, en geef een aflevering een kans op het grote scherm. Blijkt het niets toe te voegen, dan zet je hem gewoon weer in je oren.
En ben je nog op zoek naar iets nieuws, dan is onze podcast top 10 een goed beginpunt. Weet je nog niet precies hoe dat luisteren in zijn werk gaat, dan staat alles op een rij in wat is een podcast. Of je nu kijkt of luistert, de inhoud blijft het belangrijkste. Daar zijn de luisteraars in dit onderzoek het opvallend over eens.
