Tim de Gier is de Nederlander die zich het langst met de vraag bezighoudt of luisteraars willen betalen voor podcasts. Hij is Head of Content bij Podimo Nederland en richtte in 2016 samen met Anne Janssens het podcastbedrijf Dag en Nacht Media op. Op 22 oktober 2026 zat hij aan bij de BM Media Lounge van Broadcast Magazine, en dat gesprek valt precies in de week dat Spotify zijn betaalde lidmaatschappen per podcast ook in Nederland uitrolt. Wie is hij, waar komt hij vandaan en wat wil hij met Podimo?
Van Vrij Nederland naar een eigen podcastbedrijf
De Gier en Janssens werkten eerder samen bij Vrij Nederland, staat op de Wikipediapagina van Janssens. In het gesprek met Broadcast Magazine vertelt De Gier dat hij een tijd in de Verenigde Staten had gewerkt, waar al veel podcasts werden gemaakt. Terug in Nederland vond hij het aanbod mager. De meest beluisterde podcast was er een van Sky Radio, en de show van Armin van Buuren was vooral een reeks tracks. Dat vond hij zonde.
De timing zat mee, zegt hij zelf. 4G maakte streamen op je telefoon ineens gewoon, en het Amerikaanse Serial liet zien hoe groot een podcast kon worden. Dag en Nacht begon in 2016 en groeide uit tot een van de grootste podcastuitgevers van het land, met volgens Wikipedia meer dan 6,5 miljoen beluisteringen per maand. In 2020 kwam daar Vriend van de Show bij, een platform waarop luisteraars makers met een donatie steunen. BNR zette De Gier in 2018 in zijn reeks over de grote vijf van de media al neer als podcastpionier.
Het mooiste stukje van zijn loopbaan vind ik dat het begon met een grap. De allereerste podcast van Dag en Nacht was De Rode Lantaarn, de wielerpodcast die De Gier op 27 juni 2016 begon met Willem Dudok, later aangevuld met Jonne Seriese. Ze keken toch al koers, dus waarom zouden ze er niet over praten. Die show won in 2020 de Dutch Podcast Award in de categorie sport en draait na tien jaar nog altijd, met De Gier zelf aan tafel. Hij staat ook in het overzicht van de beste wielerpodcasts.
Loopbaan in het kort
- 2016. Richt met Anne Janssens Dag en Nacht Media op en begint De Rode Lantaarn.
- 2018. BNR noemt hem podcastpionier in de reeks over de grote vijf van de media.
- 2020. Dag en Nacht lanceert Vriend van de Show; De Rode Lantaarn wint de Dutch Podcast Award voor sport.
- Maart 2022. Het Deense Podimo neemt Dag en Nacht over.
- Juni 2022. De Gier wordt Head of Content van Podimo Nederland, meldde Spreekbuis.
- Oktober 2026. Podimo Nederland telt volgens Broadcast Magazine meer dan 300.000 abonnees.
Wat hij met Podimo wil bereiken
De Gier legt de opbouw van Podimo uit met Disney+ als voorbeeld. Podimo is het platform, en daaronder zitten studio’s. Tonny Media maakt shows die draaien om een persoonlijkheid, zoals de Zelfspodcast. Dag en Nacht maakt shows die draaien om een onderwerp, zoals het verhalenprogramma Echt Gebeurd. Hij zou er graag nog meer van die studio’s bij hebben.
Welke shows achter de betaalmuur gaan, is volgens hem een kwestie van testen. Een podcast die per aflevering zo’n 30.000 tot 40.000 keer wordt beluisterd, trekt nieuwe abonnees als je hem naar Podimo haalt. Maar hij kijkt ook naar hoe vaak mensen terugkomen en of er een community omheen zit. Een show die voor veel mensen een leuk extraatje is, verliest zijn publiek zodra je er tien euro per maand voor vraagt. Voor makers met een kleiner bereik gebruikt Podimo een tussenvorm, met een gratis podcast en extra afleveringen in de app. Daarmee bouwen ze ook hun eigen kanaal op.
Opvallend is zijn maatstaf voor een goede podcast. Hij verschijnt minstens elke week, en dan valt volgens De Gier al zo’n 99 procent af. Daar ben ik het eigenlijk mee eens. De klacht dat er te veel podcasts zijn hoort hij al sinds de start, en hij merkt droog op dat niemand dat over televisie zegt. Het echte probleem is dat er weinig shows zijn die hun belofte aan de luisteraar elke week waarmaken.
Concurrent van de streamers
De Gier ziet Podimo niet als concurrent van de radio. De echte tegenstanders zijn de streamingdiensten, zegt hij. Zijn kerndoelgroep is tussen de 25 en 45 jaar, veel jonger dan het gemiddelde tv-publiek, en hij ziet televisiemakers steeds vaker aankloppen omdat ze daar jongeren niet meer bereiken. Op de vraag of hij een podcast liever met of zonder video ziet, antwoordt hij zonder aarzelen met video. Achter een betaalmuur of vrij te beluisteren? Achter een betaalmuur.
Daar zit ook de spanning van dit moment. Spotify laat makers nu zelf lidmaatschappen per show verkopen, terwijl Podimo één abonnement voor alles vraagt. Uit de Podcast Monitor bleek deze week al dat het deel van de luisteraars dat wil betalen sinds 2023 verdubbelde, naar een kwart. Of De Gier zijn blockbusters vasthoudt als makers ook via Spotify kunnen verdienen, is de vraag die ik het komende jaar het liefst beantwoord zie.
In de BM Media Lounge praat hij bijna een half uur over zijn begin, zijn kijk op goede podcasts en de toekomst van het medium. Hier zie je het hele gesprek met Danique Havenga.
