Vraag iemand waar hij podcasts luistert en de kans is groot dat het antwoord YouTube is. In de Verenigde Staten is dat inmiddels geen gevoel meer maar een meetbaar feit. Volgens nieuw onderzoek van Sounds Profitable gebruikte 63 procent van de Amerikaanse podcastconsumenten het afgelopen jaar YouTube om podcasts te volgen. Spreekbuis zette de cijfers op 5 oktober op een rij. Het gaat om Amerikaanse cijfers, en of Nederland precies zo werkt, staat niet in het onderzoek. Maar wie naar het Nederlandse aanbod kijkt, ziet dezelfde beweging.
Wat het onderzoek laat zien
Het bereik van podcasts groeit in de VS nauwelijks meer. Van de volwassenen heeft 74 procent ooit een podcast geconsumeerd, 55 procent deed dat in de afgelopen maand en 39 procent in de afgelopen week. Dat is vrijwel gelijk aan vorig jaar. De verandering zit in hoe en waar mensen kijken en luisteren.
- YouTube is met 63 procent veruit het meest gebruikte podcastplatform, Spotify volgt met 33 procent.
- Netflix, dat pas een jaar podcasts aanbiedt, komt al op 21 procent en staat daarmee volgens een eerder stuk van Spreekbuis voor Apple Podcasts (15 procent).
- Van iedereen die ooit een podcast consumeerde, keek 44 procent in de afgelopen week naar een videopodcast. Een jaar eerder was dat 40 procent.
- De smart-tv groeit als podcastapparaat. Als belangrijkste apparaat steeg het aandeel van 8 procent in 2024 naar 12 procent in 2026.
Het onderzoek is gedaan onder 5.473 Amerikaanse volwassenen in augustus 2026. Opvallend vind ik vooral dat de klassieke podcastapps terrein verliezen. Als belangrijkste platform zakten die van 19 naar 15 procent, terwijl YouTube voor 40 procent het primaire platform is.
Kijken of luisteren
Eind september schreven we al dat nog maar 36 procent een podcast als puur audio ziet. Het onderzoek van Sounds Profitable gaat verder. Nog maar 17 procent van de Amerikanen vindt dat een podcast uitsluitend uit audio hoort te bestaan. Het woord podcast betekent voor veel mensen dus niet meer iets wat je hoort, maar een gesprek dat je volgt, met of zonder beeld.
Toch denk ik niet dat luisteren verdwijnt. Wie fietst, kookt of in de auto zit, kan niet kijken. Wat er wel verandert, is waar je een show voor het eerst tegenkomt. Op YouTube vind je een podcast via een fragment, een aanbeveling naast een video of een thumbnail die je aanspreekt. In een podcastapp zoek je meestal gericht. Daardoor bepaalt YouTube steeds vaker welke shows groot worden, ook als je ze daarna vooral luistert.
Dat de tv erbij komt, past daarin. Een gesprek van een uur aan tafel kijk je makkelijker op de bank dan op een telefoonscherm. En met Netflix erbij wordt de podcast steeds meer een programma tussen de series.
Welke Nederlandse shows je vooral als video vindt
In Nederland zie je de verschuiving vooral bij gespreksshows met bekende gezichten. Een paar voorbeelden waar we eerder over schreven.
- ADHAZES van André Hazes verschijnt als audio in de bekende apps en als video op YouTube. Het is zo’n show die je net zo goed kijkt als luistert.
- KieftJansenEgmondGijp heeft een eigen YouTube-kanaal met de heren aan tafel. In onze gids met de beste voetbalpodcasts lees je wat de andere voetbalshows doen.
- Roddelpraat is eigenlijk geen klassieke audiopodcast, maar een online show die vooral via YouTube wordt bekeken.
- Bankzitters de Podcast en Moordcast gaan juist de andere kant op. Ze verhuizen naar Videoland en verschijnen daar als audio en video, voor abonnees.
Dat laatste voorbeeld laat zien dat het niet alleen over YouTube gaat. Ook betaalde videodiensten willen podcasts, omdat een goede gespreksshow precies is wat mensen naast series willen kijken. Voor jou als luisteraar betekent dat meer keus, maar ook meer plekken waar je favoriete show kan staan.
Wat dit voor jou verandert
Voor de meeste luisteraars is het belangrijkste gevolg dat je vaker moet kiezen. Wil je een show alleen horen, dan is een podcastapp nog altijd het fijnst, met downloads, snelheid en een slaaptimer. Wil je de gezichten erbij, dan zoek je de show op YouTube. Bij gesprekken aan tafel met bekende mensen voegt beeld vaak iets toe. Bij een verhalende serie of een true crime-reeks die met geluid en muziek is gemaakt, mis je zonder beeld niets.
Mijn advies is om bij een nieuwe show eerst te kijken hoe hij gemaakt is. Zie je camera’s en een vaste tafel, dan is de video vaak de hoofdversie en de audio een bijproduct. Hoor je een verteller en geluidseffecten, dan is het andersom. Zo weet je meteen waar je het meeste uit een aflevering haalt. En wie liever met de ogen dicht luistert, vindt in onze podcasttips genoeg shows die als audio het best tot hun recht komen.
