Videopodcasts zijn overal, maar de meeste luisteraars willen helemaal niet kijken. Dat is de kern van nieuw onderzoek waarover Spreekbuis op 20 oktober schreef. Zes op de tien vaste podcastgebruikers luisteren liever dan dat ze kijken. Het gaat wel om Australische cijfers, en dat is belangrijk om te onthouden voordat je er conclusies over Nederland aan verbindt.
Wat het Australische onderzoek vond
Het onderzoek heet PodPoll 26 en wordt elk jaar gedaan door podcastmaker Deadset Studios en onderzoeksbureau Insightfully. Volgens het persbericht gebruikt inmiddels de helft van de Australiërs van 15 jaar en ouder minstens één keer per maand podcasts. Dat zijn zo’n 10,3 miljoen mensen. In 2024 was dat nog 39 procent, in 2025 47 procent.
YouTube speelt daarin een steeds grotere rol. Het aandeel vaste gebruikers dat podcasts via YouTube volgt, steeg in een jaar van 44 naar 55 procent. Toch zegt maar één op de tien vooral te kijken in plaats van te luisteren. Liefst 70 procent noemt het juist een reden om podcasts te kiezen dat er geen scherm bij nodig is. Kellie Riordan van Deadset Studios noemt dat in het persbericht een tegenwicht voor het idee dat jongere luisteraars alleen op video afkomen.
Ook opvallend is het vertrouwen. Van de podcastgebruikers zegt 71 procent podcasts te vertrouwen, meer dan radio (62 procent), televisie (57 procent) en YouTube (56 procent). Dat sluit aan bij wat we eerder schreven over fans die hun hosts vertrouwen als vrienden.
Hoe dat zich verhoudt tot wat we al wisten
Begin oktober zette Spreekbuis Amerikaanse cijfers van Sounds Profitable op een rij. Daar is YouTube voor 63 procent van de podcastconsumenten een gebruikt platform, en vindt nog maar een kleine groep dat een podcast alleen uit audio hoort te bestaan. Op het eerste gezicht botst dat met het Australische beeld. Volgens mij botst het niet. Beide onderzoeken laten zien dat YouTube groeit. Het Australische onderzoek laat daarnaast zien wat mensen daar vervolgens doen, en dat is vaak gewoon luisteren met het scherm op zak.
Voor Nederland is er geen vergelijkbare vraag gesteld, maar de Audiomonitor 2026 van het Nationaal Media Onderzoek wijst dezelfde kant op. Volgens PodcastPortal luisteren drie op de tien Nederlanders minstens één keer per maand naar een podcast. Ongeveer de helft komt fragmenten van radio of podcasts tegen op sociale media, en van die groep zegt weer ongeveer de helft dat zo’n fragment een reden kan zijn om een nieuwe podcast te gaan luisteren. Video is in dat beeld vooral de etalage.
Wat je ermee doet als luisteraar
Veel shows maken inmiddels allebei. Doorzetters met Ruud Hendriks en Richard Bross staat bijvoorbeeld in de gewone podcastapps en verschijnt daarnaast als vodcast op YouTube. Ontdek je een show via een clip, dan hoef je dus niet bij YouTube te blijven. Zoek hem op in je eigen app en luister waar en wanneer het jou uitkomt.
Wat ik vooral uit dit onderzoek haal, is dat makers die alleen nog aan beeld denken een grote groep vergeten. Een sterk gesprek of een goed verteld verhaal werkt ook zonder camera, en zeven op de tien Australische luisteraars zoeken dat juist op. Nederlandse cijfers over kijken tegenover luisteren zijn er nog niet. Tot die er zijn, zou ik als luisteraar gewoon doen wat je al deed, en het scherm op zak houden.
