Bijna een miljard maandelijkse podcastgebruikers wereldwijd. Dat getal ging zaterdag rond na een bericht van Spreekbuis over nieuw onderzoek van MIDiA Research. Het klinkt als een mijlpaal, en dat is het ook, maar het onderzoek telt iets anders dan je bij die kop denkt. Wie de cijfers naast de Nederlandse onderzoeken van deze maand legt, ziet ook waarom het ene onderzoek bij ons 30 procent luisteraars vindt en het andere 55 procent.
Wat MIDiA Research precies heeft geteld
Het rapport heet Podcast Market Shares 2025. Volgens de toelichting van MIDiA hadden alle podcastplatforms samen in het laatste kwartaal van 2025 zo’n 965,4 miljoen maandelijks actieve gebruikers. Het onderzoeksbureau spreekt zelf van bruto gebruikers, en daar zit de kern. Er zijn accounts per platform geteld, geen mensen. Wie podcasts luistert in Spotify en daarnaast videopodcasts kijkt op YouTube, telt twee keer mee. Spreekbuis wijst daar terecht op. Hoeveel unieke luisteraars er achter die bijna miljard accounts zitten, staat dus niet in het rapport.
Dat maakt het getal niet waardeloos. Het zegt vooral iets over de verhoudingen tussen platforms, en daar is het onderzoek ook voor bedoeld. De belangrijkste uitkomsten op een rij.
- YouTube is het grootste podcastplatform, met 308,2 miljoen maandelijkse gebruikers in 2025 tegen 281,2 miljoen een jaar eerder. Dat is een marktaandeel van 32 procent.
- Het Chinese Ximalaya FM staat tweede met 29,2 procent, terwijl de gebruikers vrijwel allemaal in China zitten, waar YouTube niet beschikbaar is.
- Spotify is derde en Apple Podcasts vierde. Laat je China buiten beschouwing, dan is Apple derde.
- YouTube groeide in 2025 met 27 miljoen gebruikers, Spotify met 10,8 miljoen en Apple met 2 miljoen.
- Sinds 2020 is het aantal maandelijks actieve podcastaccounts met 184 procent gestegen.
Volgens MIDiA hebben grote platforms als YouTube en Spotify een voorsprong omdat ze podcasts aanbieden aan mensen die er toch al zitten. Diensten die alleen audio doen, zoals Audible en BBC Sounds, hebben het daardoor moeilijker. Dat past bij wat we eerder schreven over kleine podcastapps die terrein verliezen. Het bureau ziet wel een opening voor die audiodiensten, omdat steeds meer mensen last krijgen van schermmoeheid.
Hoe Nederland zich daartoe verhoudt
Voor Nederland verschenen deze maand twee grote onderzoeken, en ze lijken elkaar op het eerste gezicht tegen te spreken. Volgens de Podcast Monitor 2026, die PodcastPortal op 1 oktober publiceerde, luistert 55 procent van de Nederlanders van 18 jaar en ouder weleens naar een podcast. Dat zijn ruim 8 miljoen mensen. Vijf dagen later presenteerde het Nationaal Media Onderzoek de Audiomonitor 2026, en daarin luisteren drie op de tien Nederlanders minstens een keer per maand.
Het verschil zit in de vraag. Weleens luisteren is een ruime maat, waar ook iemand onder valt die een paar keer per jaar een aflevering opzet. Maandelijks luisteren is strenger. En juist die maandelijkse maat gebruikt MIDiA ook. Wie het Nederlandse getal naast de wereldwijde kop wil zetten, moet dus de 30 procent van het NMO nemen en niet de 55 procent uit de Podcast Monitor. Helemaal gelijk zijn de methodes ook dan niet, want het NMO vraagt het aan mensen en MIDiA telt accounts op platforms.
Wat de Nederlandse cijfers wel laten zien, is dat het luisteren dieper wordt. In de Podcast Monitor groeide het aantal dagelijkse luisteraars in drie jaar van 1,16 miljoen naar 1,75 miljoen, en 4,25 miljoen mensen luisteren minstens wekelijks. Het NMO ziet geen explosieve groei meer, maar wel intensiever gebruik. De uitgebreide cijfers lees je in onze analyse van de Podcast Monitor.
YouTube ook hier de etalage
Op een punt sluiten de wereldwijde en Nederlandse cijfers mooi op elkaar aan. Volgens het verslag van de Audiomonitor komt ongeveer de helft van de Nederlanders fragmenten van radio of podcasts tegen op sociale media, en de helft van die groep zegt dat zo’n fragment een reden kan zijn om een nieuwe podcast te gaan luisteren. YouTube speelt daarin volgens de makers in het webinar een belangrijke rol.
Je ziet het aan de shows die het hier goed doen. ADHAZES verschijnt als audio in de gewone apps en als video op YouTube, en is zo’n show die je net zo goed kijkt als luistert. Wat dat voor jou als luisteraar verandert, beschreven we in ons stuk over YouTube en podcasts.
Mijn conclusie is dat je de miljard vooral moet lezen als een machtsverhouding. Het zegt weinig over hoeveel mensen podcasts luisteren, maar veel over waar ze dat doen. Wereldwijd verschuift het zwaartepunt naar platforms waar podcasts tussen video’s, muziek en series staan, en Nederland gaat in die beweging mee. Voor wie vooral luistert, blijft een podcastapp met downloads en een slaaptimer het fijnst. Maar de kans is groot dat je je volgende favoriete show eerst als fragment op YouTube tegenkomt.
