Netflix haalt een bekende naam uit de podcastwereld binnen om meer videopodcasts naar het platform te halen. Steve Wilson, die eerder bij Apple Podcasts de relaties met partners leidde, gaat als consultant aan de slag om podcastcontent in te kopen. Dat meldde Headliner op 26 oktober 2026. Netflix bevestigde de aanstelling, Wilson zelf wilde niet reageren.
Wie Steve Wilson is
Wilson kent de branche van binnenuit. Bij Apple Podcasts was hij verantwoordelijk voor de relaties met partners, de grote producenten en omroepen die hun shows op het platform zetten. Daarna werkte hij bij Daylight Media. Juist dat netwerk maakt hem interessant voor Netflix: wie shows wil binnenhalen, heeft iemand nodig die de makers kent en weet wat zij willen.
Netflix begon vorig jaar met het aantrekken van geselecteerde podcasters die een videoversie van hun show naar het platform brengen. Headliner noemt The Breakfast Club en The Bill Simmons Podcast als voorbeelden. Een belangrijke voorwaarde was dat die shows van YouTube verdwenen. Dat laatste is opvallend, want de meeste makers zetten hun video juist zo breed mogelijk neer.
Een kleine investering, zegt Netflix zelf
Groot zet Netflix het niet in. Co-CEO Ted Sarandos noemde podcast- en creatordeals vorige maand op een conferentie van Bloomberg “een zeer kleine investering en een zeer kleine toevoeging”. Netflix publiceert ook geen kijkcijfers van zijn podcasts. Een onafhankelijk onderzoek uit dit jaar telde dat 13 procent van de Amerikaanse Netflix-huishoudens minstens een minuut podcastcontent keek, met The Breakfast Club als meest bekeken show. Dat cijfer gaat over de Verenigde Staten. Hoe het in Nederland zit, is niet bekend.
Tegelijk wil Netflix 6 procent van zijn personeel schrappen. Dat er dan toch iemand voor podcasts bij komt, zegt iets over de richting. Het is een kleine stap, maar wel een bewuste.
Wat het betekent voor Spotify en YouTube
De strijd om de videopodcast wordt drukker. YouTube is de grootste speler, Spotify zet al langer in op video, Apple maakt er reclame voor en ook Disney+ haalt podcasts binnen. Netflix kiest een andere route dan YouTube. Niet iedereen mag uploaden, er wordt per show onderhandeld en de show moet elders verdwijnen. Dat lijkt meer op hoe streamingdiensten series inkopen dan op hoe podcasts traditioneel werken.
Voor Nederlandse luisteraars verandert er voorlopig weinig. De shows die Netflix tot nu toe binnenhaalde zijn Amerikaans, en een Nederlandse aanpak is niet aangekondigd. Dichter bij huis zag je wel al hoe Videoland podcasts naar het platform haalde.
Mijn verwachting is dat exclusiviteit de zwakke plek blijft. Een podcast leeft van bereik, en wie zijn show van YouTube haalt, levert dat in voor een vergoeding. Dat werkt voor een paar grote namen, maar niet voor het brede middenveld. Voor jou als luisteraar is het goede nieuws dat de audioversie van vrijwel elke show gewoon in je podcastapp blijft staan. Wil je weten hoe je kijken en luisteren combineert, lees dan ons stuk over podcasts kijken of luisteren.
