Podimo heeft in Nederland meer dan 300.000 betalende abonnees. Dat maakte het bedrijf bekend in een gesprek met Broadcast Magazine, en Spreekbuis zette het op 24 oktober 2026 op een rij. Volgens Spreekbuis deelde Podimo eerder vooral internationale cijfers en weinig over Nederland. Het klinkt als een mijlpaal, maar wie even terugbladert, ziet een ander verhaal. En dat verhaal zegt meer over betalen voor podcasts dan het getal zelf.
Een getal dat al eerder viel
In december 2025 meldde Podimo namelijk al dat het de grens van 300.000 betalende gebruikers in Nederland was gepasseerd, schreef Spreekbuis toen. Tien maanden later is het nog steeds meer dan 300.000. Hoeveel meer, zegt het bedrijf niet. Het kan dus een flinke groei zijn die achter een rond getal verdwijnt, maar ook een aantal dat al bijna een jaar rond hetzelfde niveau schommelt. Uit de openbare cijfers is het niet op te maken. In december deelde Podimo nog veel meer, zoals 43,5 miljoen beluisterde uren in 2025 (een stijging van 33 procent) en dat 30 procent van de gebruikers podcasts ook in beeld bekijkt. Zulke details ontbreken nu.
Wat er in die tien maanden wel veranderde, is het speelveld. In december 2025 noemde Podimo zelf Moordcast als een van de publieksfavorieten die de groei droegen. Sinds 23 oktober 2026 verschijnen nieuwe afleveringen van die misdaadpodcast exclusief bij Videoland, zoals we eerder schreven over de overstap van Moordcast en de Bankzitters. En sinds 20 oktober kun je op Spotify lid worden van een losse podcast, met betaalde lidmaatschappen per show. Podimo moet zijn abonnees dus vasthouden terwijl er voor het eerst serieuze concurrenten zijn voor dezelfde portemonnee.
Wat je krijgt voor je abonnement
Een abonnement op Podimo werkt anders dan veel mensen denken. Veel podcasts van het bedrijf hoor je gewoon gratis in elke podcastapp, met reclame ertussen. Dat bleek ook uit de cijfers van meetbedrijf Audify, waarover we schreven in Podimo bereikt meer luisteraars dan NPO. Wie betaalt, krijgt grofweg drie dingen.
Het eerste is exclusieve shows die je nergens anders hoort. Een goed voorbeeld is Zware Jongens, de misdaadpodcast van Yelle Tieleman, Jan Meeus en Harry Lensink, waarvan nieuwe afleveringen alleen in de betaalde app verschijnen. Het tweede is extra’s bij gratis shows, zoals langere afleveringen of een aflevering die eerder online staat. Bij Alle Geschiedenis Ooit, Grote Namen verschijnt een nieuwe aflevering eerst bij Podimo en pas later overal. Het derde is luisteren zonder reclame.
Dat laatste is belangrijker geworden. Uit de Podcast Monitor 2026 bleek dat het deel van de luisteraars dat bereid is te betalen sinds 2023 verdubbelde, naar 24 procent. Reclamevrij luisteren werd daarbij bijna vier keer zo vaak als reden genoemd, zoals we schreven in Betalen voor podcasts verdubbeld. Mensen betalen dus niet alleen voor iets extra’s, maar ook om iets kwijt te raken.
Wat 300.000 zegt over betalen voor podcasts
Zet je het getal naast de luistercijfers, dan wordt duidelijk hoe klein de betalende groep nog is. Volgens Markteffect luistert in 2026 ruim 55 procent van de volwassen Nederlanders weleens naar een podcast. Dat zijn miljoenen mensen, van wie dus een klein deel bij Podimo betaalt. Podcasts zijn in Nederland nog altijd vooral een gratis medium met reclame, en betalen is iets voor de liefhebber die een paar vaste shows heeft.
Head of Content Tim de Gier zegt in het gesprek met Broadcast Magazine zelf dat er heel veel podcasts zijn, maar weinig goede. Daar zit wat mij betreft ook de sleutel. Een abonnement is het waard als er minstens een show achter de betaalmuur zit die je elke week wilt horen. Zonder zo’n show betaal je vooral voor extra’s bij podcasts die je ook gratis kunt horen.
Mijn advies is daarom simpel. Kijk eerst welke van je vaste podcasts exclusief of eerder bij Podimo staan. Zijn dat er een of twee, dan is een los lidmaatschap op Spotify of een donatie aan de maker misschien voordeliger. Zijn het er meer, of wil je vooral van de reclame af, dan is één abonnement voor alles juist de makkelijkste keuze. Dat Podimo geen nieuw groeicijfer noemt, zou ik in elk geval niet lezen als een bedreiging voor de shows die je nu hoort. Het laat vooral zien hoe lastig het is om in Nederland betalende luisteraars te winnen.
